In januari 2023 stond Annelore Verlinde van Vulsteke Commercial Buildings op een kantelpunt. Ze wilde het bedrijf meer zichtbaarheid geven op social media en Vulsteke aantrekkelijker maken als werkgever. Het probleem? Ze had er simpelweg de tijd niet voor — social media was maar een van haar vele verantwoordelijkheden.
Het kantelpunt
Als er niets veranderde, dreigde Vulsteke naar de achtergrond te verdwijnen. Hun expertise zou de markt niet bereiken, goede kandidaten konden elders kijken, en hun reputatie als innovatieve bouwer zou online nooit volledig tot haar recht komen. Vooral in West-Vlaanderen, waar technische profielen erg gegeerd zijn, telt elk contactmoment.
Dat is waar Willow in beeld kwam. In de eerste fase werkte Annelore nauw samen met een van Willows social coaches om hun content te structureren, het team mee te krijgen en de juiste tone-of-voice te vinden. Stap voor stap kreeg een routine vorm. Annelore ging van ad-hoc posten naar gestructureerde planning. Met Willows tool werd het inplannen van posts op LinkedIn, Facebook en Instagram moeiteloos. Wat ooit aanvoelde als een fulltime taak, was nu in een paar vaste momenten per maand geregeld.
De cijfers vertellen het verhaal
Na dat eerste jaar coaching stapte Vulsteke over naar Willows pakket "enkel de tool". Maar de resultaten bleven groeien. Tussen augustus 2024 en augustus 2025 boekte Vulsteke de volgende indrukwekkende resultaten:
- +66,8% meer impressies (met een totaal van 225.463)
- +102,5% groei in engagement (25.738 interacties)
- 1.474 nieuwe volgers, goed voor een groei van 20,27% in hun totale publiek
LinkedIn werd al snel hun sterkste kanaal.
Dankzij Willows analytics kreeg Vulsteke ook inzicht in welke posts het meeste impact maakten. De best presterende posts van het jaar? Een mix van site-updates, teammomenten en opgeleverde projecten — het bewijs dat employer branding en expertise hand in hand gaan, en dat een bedrijfspagina met de juiste aanpak kan blijven groeien.
"Het verschil is dag en nacht."
Vulsteke worstelde vroeger met een tool die niet bij hen paste, maar na de overstap naar Willow en met de basis op punt dankzij coaching, bouwden ze een erg consistente online aanwezigheid op. En dankzij die aanwezigheid op social media:
- Vulsteke valt nu meer op als aantrekkelijke werkgever
- Projecten en expertise krijgen een breder publiek van potentiële klanten te zien
- Marketing voelt professioneler aan en hangt veel minder af van toeval
Daarbovenop heeft Annelore ademruimte gekregen om strategischer te werken en minder tijd te verliezen aan operationele taken zoals contentplanning en het inplannen van posts. Waar ze vroeger stress voelde bij de gedachte dat ze nog niets had gepost, voelt ze zich nu in controle. Ze weet wat er ingepland staat, welke posts goed presteren en waar er ruimte is voor verbetering.