Is een LinkedIn-bedrijfspagina iets voor jou?
Voor je tijd investeert in het opzetten van een bedrijfspagina, stel je jezelf drie vragen. Ben je van plan nieuwe mensen aan te nemen? Is je doelgroep actief op LinkedIn? Kan je je engageren om regelmatig te posten en de online reputatie van je bedrijf op te bouwen?
Is het antwoord op een van deze vragen ja, dan is een LinkedIn-bedrijfspagina de moeite waard. Zo zet je de jouwe vanaf het begin goed op.
Profielfoto
Je profielfoto staat naast elke post en comment van je bedrijf. Ze past in een klein vierkant kader, dus eenvoud telt. Voor de meeste bedrijven betekent dit je logo of een nette icoonversie ervan.
Bij Willow gebruiken we ons favicon — het kleine icoontje dat je in een browsertab ziet — omdat het meteen herkenbaar is en perfect in het vierkant past. Wat je ook kiest, zorg dat de afbeelding minstens 400x400 pixels is. Kleinere afbeeldingen zien er wazig uit. Centreer je logo bij het uploaden zodat er niets belangrijks wordt afgesneden.
Een boutique designbureau gebruikt misschien een vereenvoudigd icoon van hun logo. Een groter bedrijf geeft mogelijk de voorkeur aan de volledige naam voor extra herkenning. De sleutel is consistentie: gebruik dezelfde afbeelding op al je social platforms.
Coverfoto
Je coverfoto is het reclamebord van je bedrijf op LinkedIn. Het is het eerste visuele element dat bezoekers opvalt, dus laat het tellen. Gebruik het om je werkgeversmerk, een lopende campagne of je bedrijfswaarden te communiceren.
Bij Willow gebruiken we de coverfoto om ons nieuwste e-book te promoten. Ben je aan het aanwerven, zet dat dan in de kijker. Ben je aanwezig op een sectorevent, promoot die aanwezigheid dan. Houd het vers: je coverfoto per seizoen of bij grote lanceringen veranderen laat zien dat je een modern, actief bedrijf bent.
De aanbevolen afmeting is 1128x191 pixels, maar de zijkanten worden op sommige toestellen afgesneden. Houd alle essentiële elementen dicht bij het midden.
Gebruikersnaam en URL
Je gebruikersnaam vormt het laatste deel van je LinkedIn-URL: linkedin.com/company/jouwgebruikersnaam. Houd het simpel en trouw aan je merknaam. Voeg geen slogans of taglines toe die de URL compliceren.
Is je eerste keuze al bezet, zoek dan een variant die trouw blijft aan je merk. Willows eerste keuze was niet beschikbaar, dus kozen we voor "willowdotco" — dat komt overeen met hoe we onze website-URL uitspreken en houdt alles consistent over de platforms heen.
Tagline
Je tagline staat direct onder je bedrijfsnaam en profielfoto. Het is een van de eerste dingen die bezoekers lezen. Houd het kort en gericht op waarmee je mensen helpt, niet op een lijst van diensten.
Heb je nog geen tagline, dan werkt een verkorte versie van je elevator pitch goed. Veel bedrijven halen inspiratie uit de kop of missieverklaring van hun website. "Effectieve social media, eenvoudig gemaakt" vertelt bezoekers bijvoorbeeld in vijf woorden waar je voor staat.
Call-to-action-knoppen
Met LinkedIn kan je call-to-action-knoppen bovenaan je pagina toevoegen. Deze sturen bezoekers naar een specifieke actie: je website bezoeken, een demo boeken, contact opnemen, of aanmelden.
Kies een CTA die aansluit bij je huidige bedrijfsprioriteit. Een softwarebedrijf dat een gratis proefperiode lanceert, gebruikt misschien "Aanmelden." Een consultancy kan "Contact opnemen" gebruiken. Een organisator die een webinar promoot, kiest misschien "Registreren." Kies de knop die nu het belangrijkst is.
Bedrijfsoverzicht
In de overzichtssectie vertel je het verhaal van je bedrijf: wat je doet, wie je helpt en waar je voor staat. Neem hier de tijd voor. Schrijf helder en authentiek. Leg uit hoe je de problemen van je klanten oplost.
Deze tekst verschijnt ook op de LinkedIn-profielen van je medewerkers wanneer ze je bedrijf toevoegen aan hun werkervaring. Dat betekent dat je beschrijving veel verder reikt dan je bedrijfspagina zelf, dus laat elk woord tellen.
Vul ook de extra velden in: sector, bedrijfsgrootte, type, locaties en specialisaties. Deze gegevens helpen LinkedIn om je bedrijf op het juiste moment aan de juiste mensen te tonen.
Laatste puntjes op de i
Twee kleine stappen die makkelijk over het hoofd worden gezien, maar echt verschil maken.
Voeg eerst een LinkedIn-volgknop toe aan je website. Zo kunnen bezoekers met één klik in contact blijven met je bedrijf, zonder je op LinkedIn te moeten opzoeken.
Moedig je team ten tweede aan om je bedrijf toe te voegen aan hun LinkedIn-profiel. Wanneer medewerkers je bedrijf onder hun huidige werkervaring vermelden, verschijnt je logo op hun profiel, wordt je pagina gelinkt en bereikt je bedrijfsbeschrijving hun volledige netwerk. Voor een bedrijf met 10 medewerkers zijn dat mogelijk duizenden extra impressies, zonder enige moeite.
Je LinkedIn-bedrijfspagina is meer dan een vermelding. Het is een eerste indruk voor prospects, kandidaten en partners. Zet deze basis goed neer, en je hebt een stevige fundering gelegd voor alles wat volgt.