Goede intenties, maar geen social media-expertise
Bij LM&DS Advocaten was social media ieders "goede voornemen" — maar consistentie en strategie ontbraken. Het kantoor, bekend om zijn brede juridische expertise, had een professionele online aanwezigheid nodig die paste bij hun reputatie in de praktijk. Maar zonder duidelijk eigenaarschap en structuur bleef social media een bijzaak.
In een sterk competitieve juridische markt lieten ze zo de kans liggen om hun expertise consequent te tonen, ideale klanten aan te trekken en een reputatie als toonaangevende werkgever op te bouwen.
Partners die het voorbeeld geven
Voor de samenwerking met Willow leunde hun content sterk op medewerkersgerelateerde posts. Die aanpak toonde wel de menselijke kant van het kantoor, maar beperkte het strategische bereik.
Daarom klopte LM&DS bij Willow aan voor meer structuur en om meer te leren over social media marketing. Vanaf dag één namen enkele partners — Sven, Senne en Annelore — een actieve rol op in het social media-verhaal van het kantoor. Samen, met de hulp van Willow, deden ze het volgende:
- Bouwden een gestructureerde contentkalender op
- Stelden richtlijnen op voor posten op persoonlijke LinkedIn-profielen
- Kregen een crashcursus over hoe het algoritme werkt
- Professionaliseerden zowel hun bedrijfspagina als hun personal branding
Een jaar later voegde ook een nieuwe collega, Nina, zich bij het social media-team, wat de digitale stem van het kantoor nog versterkte. Tot op vandaag blijven ze regelmatig samenkomen met de social media coaches van Willow om hun posts bij te schaven, nieuwe content-ideeën op te doen en op de hoogte te blijven van veranderingen in social media-trends en platformfuncties.
Echte groei dankzij een gestage inzet
Ondanks hun drukke agenda's slaagde LM&DS in iets waar veel advocatenkantoren mee worstelen:
Verdubbeld over de hele lijn — zonder dubbele inspanning.
Zelfs met iets minder dan één post per week bleef het kantoor zichtbaar op LinkedIn. Individueel haalden de partners 1 tot 2 persoonlijke posts per maand — ruim beter dan veel van hun sectorgenoten.
Via een slimme mix van content, met medewerkersverhalen, juridische updates, promoties, klantcases en professionele mijlpalen, bouwde LM&DS gestaag geloofwaardigheid en merkherkenning op online. Ze experimenteerden ook met nieuwe formats zoals video en carrousels om het fris en boeiend te houden. En het werkt. Mensen rond het kantoor merken hun inspanningen op en waarderen de thought leadership-posts die ze delen.
Vandaag heeft LM&DS een duurzaam social media-ritme dat hun uitmuntendheid in de praktijk weerspiegelt. Ze weten dat zelfs wanneer hun social media-inspanningen even terugvallen, ze over de kennis, structuur en inzet beschikken om sterker terug te komen. Met de begeleiding van Willow en hun eigen drive zette LM&DS goede intenties om in blijvende impact.