Peter Snauwaert is geen marketeer. Dat zegt hij er zelf graag bij. Peter is een verkoper — een erg nieuwsgierige verkoper. Overdag is hij business development managing partner bij de OECO Group; 's avonds presenteert hij de PS:Grow-podcast, een van de top 10 business-podcasts van België.
Wat begon als bijproject, groeide snel uit tot een krachtig platform: meer dan 330 afleveringen, gemiddeld 5.000 tot 10.000 luisteraars per aflevering, met uitschieters tot boven de 25.000. Belgen over de hele wereld volgen de podcast, tot in Silicon Valley toe.
De kracht van consistentie en een bekende podcast
Peter gebruikt de podcast niet alleen om kennis te delen. Hij gebruikt hem om plezier te maken en in contact te komen met mensen die ertoe doen. Sommige gasten zouden nooit ingaan op een verkoopgesprek — maar praten wel graag mee in de podcast. Dat kan alles veranderen.
Die verschuiving in dynamiek heeft Peter geholpen om deuren te openen, langetermijnrelaties op te bouwen en zich te positioneren als een vertrouwde stem in de zakenwereld. Maar er was één grote uitdaging in dit hele verhaal: social media.
Maak kennis met Willow: een lokaal, gebruiksvriendelijk alternatief voor Buffer
Peter kwam in contact met Willow via Brent, een van de teamleden van Willow. Nadat Brent een lezing had gegeven over social media marketing, sprak hij Peter aan over diens podcast. Blijkbaar werkt het ook omgekeerd: Peters podcast opende voor ons de deur om hem te helpen met social media marketing.
Een simpele flow die uren bespaart
Peter was geen fan van Buffer — en we moeten de eerste persoon nog tegenkomen die graag met Meta Business Suite werkt. Het platform van Willow was een prima alternatief. Het is gebruiksvriendelijk en laat Peter zijn podcast promoten op Instagram, Facebook en LinkedIn, zonder tijdverlies. Wat hij er het fijnst aan vindt, is dat hij de tone of voice per kanaal makkelijk kan aanpassen.
Met de hulp van Willow en andere tools zoals Canva voor visuals, Opus Pro voor videofragmenten en Perplexity voor samenvattingen en copy, maakt en plant hij moeiteloos een volledige maand content in nog geen half uur.
Wat zijn dan de resultaten?
Peter geeft toe dat hij de resultaten van zijn podcast en social media posts niet nauwgezet opvolgt, maar we bekeken de cijfers toch. Het afgelopen jaar gingen Peters social media posts een paar keer viraal — één keer bereikte hij meer dan 400.000 mensen op Facebook.
Maar het draait niet alleen om bereik. Het Willow-platform toont ook welke social media posts de meeste nieuwe luisteraars opleveren. Eén post op Facebook haalde 190 linkclicks en een engagementrate van 30%. Verschillende andere posts brachten telkens 40+ luisteraars op.
Maar het beste deel? Peter heeft geen hekel meer aan marketing. Hij kan zich vrij focussen op betekenisvolle gesprekken en het leven naast het werk. Het leven en de podcast draaien om verhalen — ze maken, ze beleven, ze vertellen. Willow zorgt er gewoon voor dat meer mensen die verhalen horen.