Als medeoprichter van Spinae weet Stijn dat cybersecurity draait op vertrouwen. Zijn team beschermt kritieke infrastructuur, zowel OT- als IT-systemen, en klanten vertrouwen hen omdat ze leveren. Maar dat vertrouwen slaat niet automatisch over op mensen die hen nog niet kennen. In een sector waar geloofwaardigheid telt, is online zichtbaarheid net zo belangrijk — vooral voor potentiële klanten en sollicitanten.
Daarom was het opbouwen van een zichtbare en geloofwaardige online aanwezigheid geen leuke bijkomstigheid. Het was essentieel. Maar ondanks goede bedoelingen belandde marketing vaak onderaan de stapel.
Van ideeën naar impact
Stijn geloofde in het delen van authentieke, hoogwaardige content. Hij had ideeën en expertise genoeg. Maar met een volle agenda en weinig tijd sneuvelde posten op LinkedIn vaak. Zelfs met een kalenderherinnering voor "marketing" wonnen andere prioriteiten het steevast.
Er was ook een gevoel van gemis aan structuur. Wat moest hij posten? Wanneer? Hoe vaak? Zoals veel oprichters had Stijn moeite om zijn content-ideeën om te zetten in consistente actie.
Een systeem en een coach
Na een demo met Brent van Willow was het plan om het platform twee weken te testen. Maar opnieuw kwam tijd tussenbeide. Toch bleef het idee hangen. Stijn besloot een volledig jaar met Willow aan te gaan, in de hoop dat het hem de structuur en verantwoording zou geven die hij nodig had.
De timing was ideaal. Er kwam een sectorevent aan en Stijn wilde zijn LinkedIn-content vooraf klaarzetten. Het Willow-team schakelde snel: de onboarding werd ingepland en zijn eerste social media coaching-sessie volgde kort daarna.
Resultaten na een jaar
Met Willow kreeg Stijn een wekelijks ritme en een veel duidelijker beeld van wat werkte. In het eerste jaar:
Eén medeoprichter, twee LinkedIn-kanalen, twaalf maanden vertrouwen opbouwen.
Dit was geen virale groei — maar wel een consistente, duurzame zichtbaarheid, essentieel om vertrouwen op te bouwen in een bedrijf dat leeft van doorverwijzingen.
Meer structuur, minder giswerk
Voor Willow betekende posten op LinkedIn last-minute beslissingen. Nu plant Stijn content ruim vooraf, met hulp van Willows contentkalender, advies over de contentmix en analytics over de prestaties van zijn posts.
Stijn had niemand nodig die zijn social media overnam. Hij had gewoon een slimmer systeem nodig en een coach die hem op koers hield. Hij schrijft de posts nog altijd zelf. De stem blijft de zijne. Maar in plaats van sporadische updates is er nu een consistente aanwezigheid die de reputatie van Spinae ondersteunt.
Dankzij Willow is LinkedIn een strategische tool geworden in plaats van een verplicht nummertje. Voor een cybersecuritybedrijf dat op vertrouwen draait, is die consistentie een concurrentievoordeel.