1. Post consistent
De allerbelangrijkste regel: laat regelmatig van je horen. Streef naar 2 tot 4 posts per week en houd die frequentie vast. Lange stiltes tussen posts schaden je zichtbaarheid en signaleren aan zowel algoritmes als je publiek dat social media geen prioriteit voor je is.
Gebruik een contentkalender en Willows planningstool om vooruit te plannen. Iets simpels posten is altijd beter dan niets posten. Carbofisc houdt zijn zichtbaarheid in de lokale markt op peil door consistent op meerdere kanalen te posten — niet door af en toe een uitbarsting van activiteit.
2. Bied waarde voordat je promoot
Je publiek volgt je voor nuttige content, niet voor reclame. Deel voor elke promotionele post vier of vijf posts die informeren, inspireren of vermaken. Gebruik de Willow Model's five content categories om je mix in balans te houden.
De bedrijven die het snelst groeien, zijn de bedrijven die meer geven dan ze vragen. Elly van EzwConsult bouwde haar hele reputatie op door de HR-vragen te beantwoorden die haar publiek al stelde — vijf jaar content die eerst waarde geeft, maakte van haar een erkende expert.
3. Ga in gesprek, post niet alleen
Social media beloont gesprek. Reageer op elke reactie onder je posts. Besteed dagelijks 15 tot 20 minuten aan engagement met content van mensen in je branche en doelgroep. Die interacties bouwen relaties op en vergroten je zichtbaarheid op een manier die posten alleen niet kan.
Active engagement signaleert aan het algoritme dat je content en je profiel het waard zijn om aan meer mensen te laten zien.
4. Gebruik een gebalanceerde contentmix
Varieer je content in formaten (tekst, beeld, video, carrousels, polls) en categorieën (educatief, persoonlijk, werkgerelateerd, promotioneel, entertainend). Een feed die er elke dag hetzelfde uitziet, wordt genegeerd. Een feed met variatie geeft mensen verschillende redenen om te reageren.
Raadpleeg het content mix chapter voor het Willow Model-framework dat dit voor je structureert.
5. Zet je team in
De persoonlijke netwerken van je medewerkers zijn je grootste onbenutte publiek. Wanneer collega's reageren op bedrijfsposts, verschijnt die content ook in hun feeds. Een bedrijf met 20 medewerkers waar iedereen meedoet, heeft toegang tot duizenden extra impressies per post.
Lees de volledige gids over employee advocacy en hoe je medewerkers activeert op social media voor praktische stappen.
6. Tag locaties en mensen
Vermeld je een klant, partner of collega in een post, tag ze dan. Is je post locatiegebonden, voeg dan de locatie toe. Tags breiden je bereik uit naar hun netwerken en maken je content beter vindbaar.
Moedig je publiek ook aan om jou te taggen. User-generated content — een klant die je bedrijf vermeldt, een medewerker die een teamfoto deelt — bouwt geloofwaardigheid op zoals je eigen posts dat niet kunnen.
7. Investeer in beeldmateriaal
Posts met beeld of video krijgen aanzienlijk meer engagement dan posts met alleen tekst. Je hebt geen professionele fotografie nodig. Een smartphone, goed licht en Canva voor grafisch werk zijn voor de meeste behoeften genoeg.
Korte videocontent presteert bijzonder goed. Zelfs een tip van 30 seconden, opgenomen aan je bureau, kan een gepolijste tekstpost overtreffen.
8. Benut je bestaande netwerk
Nodig mensen die je kent uit om je pagina te volgen. Voeg je social links toe aan je e-mailhandtekening, visitekaartjes en website. Elk contactpunt is een kans om je publiek te laten groeien.
Axis Group groeide van minder dan 5.000 naar bijna 100.000 LinkedIn-volgers. Dat gebeurde niet van de ene op de andere dag. Ze bouwden het op met consistente content, betrokkenheid van medewerkers, en door elke zakelijke interactie om te zetten in een potentiële volger.
9. Meet en stuur bij
Gebruik Willows analytics om te zien welke posts, formats en onderwerpen het beste presteren. Bekijk je data maandelijks. Zet extra in op wat werkt, laat vallen wat niet werkt, en blijf experimenteren met nieuwe aanpakken. Groei op social media is een continu proces van leren en bijsturen.