Waarom Instagram Engagement Pods misschien een vreselijk idee zijn

We zijn allemaal op zoek naar die ene goudmijn op social media. Ik ook. Elke keer dat een van mijn posts viraal gaat, doet mijn gezicht alsof het me niets kan schelen, maar vanbinnen gaat er vuurwerk af. Want ja, die engagement voelt goed.

Toch ervaren steeds meer mensen dat veranderingen in het Instagram-algoritme een flinke invloed hebben op hoe goed hun berichten presteren. Er deed zelfs een hardnekkig gerucht de ronde: slechts 7% van je volgers zou je berichten te zien krijgen. Instagram reageerde zelf op Twitter dat dit niet klopt, maar het verklaart wel waarom steeds meer mensen hun toevlucht nemen tot engagement pods.

Wat is een engagement pod?

Eenvoudig gezegd: een engagement pod is een groep mensen die onderling hun berichten delen, zodat iedereen elkaars posts kan liken, becommentariëren en soms zelfs delen.

Er bestaan pods met duizenden leden, maar ook kleinere groepen van 20 à 30 personen. Ze worden vooral gebruikt op Instagram, maar ook op Facebook en Twitter zie je vergelijkbare varianten.

Het idee klinkt aantrekkelijk: iedereen geeft likes, iedereen krijgt likes, iedereen wint.

Waarom engagement pods meestal niet werken

Klinkt als een gouden hack, toch? Elk bericht dat je plaatst krijgt opeens honderd likes of meer. Helaas werkt het niet zo simpel.

In kleinere pods levert het je misschien tijdelijk extra likes op. Maar het wordt al snel ongeloofwaardig. Stel dat je normaal 30 tot 40 likes krijgt en plots springt dat naar honderden: dan valt dat op. Zowel voor je volgers als voor Instagram zelf.

Zelf herken ik nep-likes makkelijk. Scroll je door iemands feed en zie je plots een extreme piek in betrokkenheid? Dan weet je dat er iets niet klopt. Instagram kan dit uiteraard ook detecteren.

Als je vooral meer echte klanten wil bereiken, zijn engagement pods zelden een goede strategie. Je krijgt misschien een boost aan likes, maar het levert je geen duurzame stroom van nieuwe volgers of klanten op. En voor merken die waarde hechten aan authenticiteit voelt dit bovendien als een vorm van fraude.

Wat is dan wel goede engagement?

Goede engagement is organische engagement. Dat is tegenwoordig moeilijker, omdat socialmediaplatformen liever hebben dat je betaalt om bereik te vergroten. Maar Instagram heeft zelf tips gegeven waar je je beter op kunt richten als je je posts op een natuurlijke manier zichtbaar wilt maken.

Hieronder deel ik wat Instagram hierover heeft gezegd.

Dus wat gebruikers in hun Instagram-feed te zien krijgen, hangt af van verschillende factoren:

1. Accounts waarmee ze het vaakst interactie hebben
2. Het moment waarop de post werd geplaatst
3. Hoe vaak ze de app openen
4. Het aantal accounts dat ze volgen

Instagram zegt ook dat als iemand je volgt, jouw post sowieso in hun feed verschijnt, al moeten ze soms wat verder scrollen.

Hoe zorg je voor goede engagement?

Wat betekent dit voor bedrijven die willen dat hun content (a) zichtbaar is in de feed van volgers en (b) meer betrokkenheid krijgt?

1. Post op de juiste momenten
   Zorg dat je berichten live gaan wanneer je volgers het meest actief zijn. Dit ontdek je via Instagram Insights: ga naar Doelgroep en scrol naar Volgers om te zien welke dagen en tijdstippen het beste werken. Plan je berichten in op die momenten.
   📅 Tip: gebruik de planningsfunctie van Willow om dit eenvoudig te automatiseren.
2. Ga de interactie aan
   Reageer op mensen die onder je post reageren. Neem actief deel aan het gesprek. Hoe meer interactie jij toont, hoe groter de kans dat jouw posts hoog in hun feed blijven verschijnen.
3. Gebruik hashtags slim
   Hashtags vergroten de vindbaarheid van je content. Kies een mix van brede en specifieke hashtags om zowel bereik als relevantie te verhogen. Een handige manier is het werken met sets hashtags met lage, gemiddelde en hoge concurrentie.
   
4. Maak sterke content
   Uiteindelijk is inhoud de sleutel. Goede visuals met duidelijke tekst doen het uitstekend op Instagram. Je hoeft geen essay te schrijven. Korte posts, quotes en heldere beelden werken vaak het best.
   📚 In onze cursus over contentcreatie vind je concrete voorbeelden.
   

Heldere kleuren, foto's en goede fotografie zorgen voor content waar mensen naar zullen kijken. Het enige dat dit beter maakt is...

.. foto's van mensen! Als je collega's niet verlegen zijn voor de camera, helpt het altijd om je bedrijf een gezicht (of gezichten) te geven. Een lachend gezicht zorgt meteen voor een connectie met je publiek op Instagram. Zelfs als ze je niet kennen, is de kans groot dat ze een ❤️ achterlaten op je Insta-post. Klaar om die glimlachen te posten?