Wat de analyse van 43.738 posts ons leerde over consistentie op LinkedIn

Consistentie heeft altijd centraal gestaan in wat we bij Willow onderwijzen. Het afgelopen jaar hebben we het actiever dan ooit bijgehouden: klanten aanmoedigen om hun streaks in stand te houden en degenen vieren die week na week verschijnen zonder een beat te missen.

Maar ergens onderweg realiseerden we ons dat we mensen vroegen om ons op ons woord te geloven. We geloofden dat consistent posten op social media ertoe deed. We konden alleen niet bewijzen hoeveel precies.

Dus gingen we terug door 12 maanden data: 488 LinkedIn-bedrijfspagina's en 43.738 posts. En wat terugkwam was duidelijker dan we verwachtten. Niet alleen bevestiging dat consistentie ertoe doet, maar bewijs van hoe dramatisch het bijna alles overtroeft.

Wat we analyseerden

We groepeerden 488 pagina's in vijf niveaus op basis van één metric: het percentage weken waarin de pagina minstens één post publiceerde. Daarna vergeleken we de resultaten.

• 2x/week, elke week (80-100% van de weken, twee of meer posts)
• 1x/week, elke week (80-100% van de weken)
• 1x/week, de meeste weken (50-79% van de weken)
• 1x/week, sommige weken (25-49% van de weken)
• Zelden (minder dan 25% van de weken)

De resultaten

Het verschil tussen niveaus is enorm

De sprong van "sommige weken" naar "de meeste weken" alleen al levert:

• Impressies per post meer dan verdubbeld: 106 naar 233
• Engagements per post meer dan verdubbeld: 2,7 naar 5,9
• Impressies per jaar verdrievoudigd: 7.377 naar 22.435

Twee keer per week posten is het waard

Pagina's die één keer per week elke week posten krijgen 250 impressies per post. Pagina's die twee keer per week posten krijgen 237 per post. Die kleine daling doet twee keer per week er op het eerste gezicht slechter uitzien. Maar kijk naar de jaarcijfers:

• Impressies per jaar: 31.135 vs. 49.385 (+59%)
• Gewonnen volgers per jaar: 202 vs. 330 (+63%)