6 trends op sociale media die er echt toe doen voor het MKB in 2026

In 2025 heeft AI de meeste frictie bij het creëren van content weggenomen, dus gewoon regelmatig verschijnen is niet langer een concurrentievoordeel. Tegelijkertijd merken we dat algoritmes steeds selectiever worden over welke content ze verspreiden. Voor het MKB betekent dit dat groeien op sociale media nog steeds enige inspanning zal vergen, maar de huidige trends kunnen zeer gunstig blijken voor nichebedrijven die in 2026 social media gebruiken.

Hieronder staan de zes trends die in 2026 het belangrijkst zijn voor kleine en middelgrote bedrijven. We leggen stap voor stap uit welke invloed ze op je hebben en wat je moet doen om dit jaar succesvol te zijn.

1. Volgers zijn minder belangrijk dan relevante content

De meeste sociale feeds worden nu bepaald door interesses en gedrag, in plaats van de mensen die je volgt. Dit betekent dat je posts steeds vaker worden getoond aan mensen die nog nooit van jou of je bedrijf hebben gehoord.

Voor het MKB is dit zowel een risico als een kans. Je kunt er niet langer op vertrouwen dat vertrouwdheid zwakke inhoud toch wat bereik geeft. Maar je hebt ook geen grote aanhang meer nodig om ontdekt te worden door mensen in je doelgroep.

Wat nu belangrijk is, is actuele duidelijkheid. Platformen moeten begrijpen waar je voor staat, en mensen moeten dat binnen enkele seconden begrijpen.

Wat werkt voor het MKB

• Post rond duidelijke onderwerpen. Maak duidelijk waar je mee bezig bent.
• Koppel inhoud aan actuele gesprekken in je branche.
• Ga ervan uit dat alle posts aan vreemden worden getoond.

Dit betekent dat het definiëren van je doelgroep en niche ook essentieel wordt voor content distributie op sociale media.

2. Creëren wordt makkelijker, meer mensen bereiken niet

AI-tools maakten het makkelijker om content te creëren, wat betekent dat meer mensen vaker meer content creëren.

Als het aantal berichten aanzienlijk toeneemt, maar het aantal mensen dat sociale media gebruikt slechts langzaam groeit, dan zullen logischerwijs minder mensen je berichten zien. Er is gewoon te veel concurrentie.

Om je totale impressies hoog te houden, kun je meer inhoud creëren. Vijf berichten met 200 impressies zijn beter dan één bericht met 600 impressies. Maar de vragen zijn...

• Bereiken je berichten de juiste mensen?
• Bereik je verschillende mensen? Of ongeveer dezelfde 200?
• Zijn je berichten goed genoeg om die mensen te overtuigen?

De betere optie is om je te concentreren op het creëren van hoogwaardige content voor de mensen die je wilt bereiken. Eén gerichte post over een relevant onderwerp leidt misschien niet tot grote aantallen, maar het is veel waarschijnlijker dat het enkele tientallen mensen bereikt die je wilt bereiken.

Maar als impressies alleen niet zo belangrijk zijn, wat moet je dan meten?

• Saves en zinvolle opmerkingen.
• Profielbezoeken en directe berichten.
• Engagement bij meerdere berichten.

3. AI vergroot de behoefte aan authentieke inhoud

Naarmate AI-content blijft verbeteren, wordt het moeilijker om te bepalen wat door een persoon is geschreven en wat niet. Voor kleine en middelgrote ondernemingen betekent dit dat eenvoudige educatieve inhoud waarschijnlijk niet meer voldoende zal zijn.

Wat nog steeds gaat werken, zijn posts met een vleugje persoonlijkheid: een verhaal, een persoonlijke ervaring, echte gezichten...

Dat betekent echter niet dat je geen AI moet gebruiken. De beste aanpak is om AI-tools te gebruiken om de snelheid en structuur te verhogen, terwijl het oordeel, de ervaring en de mening menselijk blijven. Gebruik je stem om jouw kant van het verhaal te delen en laat het door AI-tools schrijven.

Dus hoe ga je hiermee om?

• Niet alles hoeft perfect te zijn. Durf een kijkje achter de schermen te delen.
• Deel niet alleen samenvattingen. Voeg je gedachten en meningen toe.
• Houd je huisstijl consistent en vermijd willekeurige afbeeldingen.
• Praat over echte ervaringen, mislukkingen, overwinningen, beslissingen...

En vergeet niet: als een bericht door iedereen geschreven had kunnen worden, dan wordt dat door iedereen genegeerd.

4. Langere content werkt weer

Dankzij AI en eenvoudige toegang tot telefoons voor video's is er overal korte (video) content beschikbaar. Het aantal berichten wordt alleen maar groter en groter, maar het betekent ook dat het moeilijker wordt om content te vinden die het lezen of bekijken waard is.

Dat is precies waarom long-form steeds meer waarde wint.

Wanneer feeds vol staan met oppervlakkige posts, wordt diepte een filter. Voor het MKB is dit een kans om expertise te tonen zonder trends na te jagen. Het betekent niet dat je elke week essays moet schrijven, maar af en toe meer gestructureerde inhoud publiceren zal je bedrijf helpen.

Effectieve content voor kleine en middelgrote ondernemingen

• Publiceer gestructureerde lange poststs (zoals LinkedIn-artikelen/nieuwsbrieven).
• Creëer en deel origineel onderzoek (als je daar de middelen voor hebt).
• Betrek je publiek bij webinars en interviews

5. Meer video, maar haast je niet om mee te doen

Ja, de meeste platforms maken nu gebruik van video: YouTube, TikTok, Instagram en zelfs Facebook. Misschien niet X (maar wat is daar eigenlijk aan de hand?) maar ook LinkedIn betaalt veel LinkedIn-videomakers om videocontent te promoten.

Het punt is... veel mensen wachten niet tot LinkedIn een ander videoplatform wordt. En we merken ook op uit onze gegevens dat videocontent niet significant meer bereik krijgt dan andere soorten content.

Ons advies voor KMO's

• Video is een hulpmiddel, geen vereiste. Ga dus niet op de trend in als je geen tijd en/of budget hebt.
• Als je video's wilt maken, concentreer je dan op het maken van authentieke video's, niet op goedkope AI-video's of sterk bewerkte content.
• Maak alleen video als het een echte meerwaarde is in vergelijking met andere formaten: meer duidelijkheid of persoonlijkheid bijvoorbeeld.

6. Sociale media voeden nu zoekfuncties en AI

Sociale media posts hebben steeds meer invloed op de zoekresultaten en door AI gegenereerde antwoorden. Reddit-posts en YouTube-video's worden al veelvuldig geciteerd door ChatGPT, Perplexity en dergelijke. Zelfs LinkedIn-artikelen verschijnen soms en we verwachten dat dit alleen maar zal toenemen.

Hoe ga je daar als bedrijf mee om?

• Zorg ervoor dat je merk consistent blijft op verschillende platforms.
• Overdrijf niet met links in berichten. Je merk een naam geven is voldoende.
• Door anderen genoemd worden is misschien wel de grootste groeihefboom van 2026.

Wat is de conclusie van deze social media trends in 2026?

Consistentie is nog steeds de belangrijkste troef die je als bedrijf bezit; maar die consistentie gaat veel verder dan elke week iets posten. Het betekent ook dat je consistent moet zijn in hoe je verschijnt: de taal die je gebruikt, hoe je je bedrijf beschrijft, de beelden en de onderwerpen waarover je praat.

Maar... het moet er niet te gepolijst uitzien. Wees niet bang om persoonlijkheid toe te voegen, een kijkje achter de schermen te geven, een video te plaatsen die verre van perfect is...

Consistentie is de minimale verwachting, authenticiteit is hoe je zult groeien.

PS: Als je hulp nodig hebt om deze trends om te zetten in een praktisch systeem, dan is Willow gebouwd om kleine en middelgrote ondernemingen te helpen hun sociale media onder controle te krijgen met een intuïtief platform, AI-contentsystemen en toegewijde social media-coaches.