Hoe schrijf je een geweldige social media post?

Posten op sociale media is meer een wetenschap dan een kunst. Je bent er nu misschien slecht in, maar het is niets dat je niet kunt leren. Om een cliché te gebruiken: het is niet als leren fietsen.

Vanwege de hiërarchie van een bericht zien mensen meestal het bijschrift nadat ze de afbeelding of miniatuur hebben gezien van de link die je in het bericht hebt bijgevoegd. Het speelt dus een ondersteunende rol bij de belangrijkste inhoud die je hebt gepost.

Maar vaak upload je gewoon een bericht met alleen tekst, net als een tweet. De regels blijven daar vrijwel hetzelfde.

De basis

In een onderschrift van een bericht op sociale media moet je rekening houden met enkele basisregels die van platform tot platform kunnen verschillen. Hier zijn er een paar die voor allemaal gelden.

Plaatsing van hashtags

Je wilt je #hashtags niet op deze manier in het midden van de #text #place zetten. Het zal je publiek zeker irriteren. Zet je hashtags aan het einde van je onderschrift waar ze niet zichtbaar zijn en ze nog steeds hun functie vervullen. Meer informatie hoe je hashtags hier kunt gebruiken.

Ook het aantal hashtags is van belang. Terwijl je er lekker veel kan gebruiken voor Instagram, gebruik je er beter geen meer voor LinkedIn.

Plaatsing van links

Plaats links net zoals hashtags op het einde van een post. Dit zorgt ervoor dat de lelijke URL verdwijnt, waardoor er alleen een schone voorbeeldafbeelding en je onderschrift in de post overblijven, zoals deze:

‍

De andere manier om een link toe te voegen, is door deze toe te voegen aan de reacties van het bericht in plaats van in het bijschrift. Experts zeggen dat dit het bereik van je post kan vergroten.

Dit is natuurlijk allemaal niet van toepassing op Instagram. Plaats op dat platform helemaal geen link in het bijschrift. Als het toch moet, stuur mensen dan naar je profiel met zoiets als "zie link in bio” in je bericht of bijschrift en plaats de link in je Instagram-bio.

Gebruik de eerste regel als haak

Als je ooit hebt geluisterd naar de podcasts van marketinggigant Seth Godin, dan weet je: hij grijpt je aandacht vanaf de allereerste zin. Maar hoe slaagt hij daar elke keer opnieuw in?

Wat me opvalt, is dat hij zelden start met iets voorspelbaars. Integendeel — het is bijna altijd een onverwachte zin die je aan het denken zet. Soms is het een hyper specifiek voorbeeld uit de geschiedenis. Af en toe lijkt het bijna absurd. Maar het voelt nooit als een goedkope clickbait-truc.

Hier is een voorbeeld:

Twintig jaar geleden werd ik uitgenodigd voor de Big Meeting. Elke week op maandag was er bij JPMorgan Chase een vergadering van het team dat verantwoordelijk was voor een derde van de winst van de bank. Deze bijeenkomst bestond uit 42 mensen die rond een lange tafel zaten, 20 aan de zijkant — een aan het hoofd en een aan de voet — omringd door 30 andere mensen die op de tweede zaten rij. Die bijeenkomst kostte de bank meer dan vijftigduizend dollar per uur. En voor zover ik weet, hebben ze het nog steeds.

Je hebt meteen het gevoel dat je halverwege een verhaal bent, je voelt je betrokken en je weet meteen dat dit een situatie is waar veel op het spel staat. Dat is wat je posts zouden moeten proberen te doen. Stop met de beleefdheden. Duik in het verhaal.

Hoewel dit niets nieuws is, is het niet iets dat mensen altijd goed begrijpen. Veelgemaakte fouten zijn onder meer het overhypen van de inhoud of het te clickbaity maken.

Praat voor de mensen

"Dit zijn onze prestaties als merk. We doen dit al tientallen jaren. Je zou voor ons moeten kiezen.” Ben je het er niet mee eens dat een beetje irritant klinkt. Alsof degene die het heeft geschreven enkel aan zichzelf denkt en vanaf zijn ivoren toren tegen je praat. Dat is precies wat niet moet.

Benader je lezer vanaf hetzelfde niveau. Betrek ze bij je verhaal en probeer ze alvast een vraag over zichzelf te laten beantwoorden, ook al zit die gewoon in hun hoofd. Zoals dit schitterende voorbeeld van Harry Dry:

Gebruik woorden die mensen echt zeggen

Niemand gebruikt woorden als onstuimig, oppervlakkig of verduisterd als ze praten. Ingewikkeld taalgebruik als dit kan ervoor zorgen dat je je lezer direct verliest.

Hier is een beter idee. Probeer je tekst luidop tegen jezelf te zeggen. Beter nog, zeg het tegen iemand anders. Lijkt het erop dat iemand dit echt zou zeggen? Als dat niet het geval is, verander het dan!

Hier is een korte samenvatting

1. Gebruik hashtags na de tekst, niet erin.
2. Plaats de link aan het einde van het bijschrift of in de reacties.
3. Haak je lezers vast met de eerste zin. Begin met het midden van het verhaal.
4. Praten met mensen in plaats van over jezelf
5. Gewone taal gebruiken