Presteren Boosted LinkedIn-paginaberichten beter dan advertenties met gesponsorde inhoud?

Naast onze marketingactiviteiten voeren we ook advertenties op LinkedIn om top-of-funnel leads te genereren. We wilden al langer experimenteren met het boosten van posts, dus dachten we: nu we toch een nieuwe campagne starten, waarom niet meteen een variant van de advertentie maken als gebooste post? Hieronder delen we ons proces en de resultaten van onze vergelijking.

Wat is het verschil tussen gesponsorde content en LinkedIn advertenties

Advertenties

Advertenties kunnen de vorm hebben van afzonderlijke afbeeldingen, carrousels of video's. Ze verschijnen in je feed en zien eruit als native posts, maar ze zijn gelabeld gesponsord, de kop en beschrijving zijn aangepast en bevatten een CTA-knop. Je kunt het bijschrift, de tekst onder de afbeelding en de CTA-link aanpassen.

Om een advertentie met gesponsorde inhoud te maken, ga je naar uw LinkedIn-campagnemanager en klik je op Campagne aanmaken > Gesponsorde inhoud.

Gesponsorde LinkedIn-paginapost

Een gesponsord LinkedIn-paginabericht kan worden gemaakt door te klikken op de nu sponsoren knop boven je LinkedIn-bericht en je paginafeed. Je wordt vervolgens naar de campagnemanager geleid om de campagne op te zetten. Je kunt elk bericht op je bedrijfspagina een boost geven. Je kunt echter geen call-to-action in de post opnemen. Het is het beste om al een link in de post te hebben. Het verschijnt ook in de feed van mensen naast andere berichten, maar met een label. Er is geen call-to-action-knop. Gewoon een link, als die al is bijgevoegd.

De advertenties die we hebben getest

Beide advertenties die we hebben geplaatst, linken naar onze e-bookpagina.

Advertentie met gesponsorde inhoud

Een kort onderschrift. Een eenvoudige titel. Een eenvoudige CTA. Een mooie afbeelding.

Gesponsord Linkedin-paginabericht

Zelfde afbeelding. Een lang onderschrift dat een verhaal vertelt. Link naar dezelfde pagina.

Resultaten

Na meer dan een maand de twee soorten advertenties te hebben weergegeven, zijn dit de resultaten

Advertentie

Gemiddelde CTR = 0,29%

Gemiddelde CPC = $13,92

Gemiddelde CPM = $36,62

Gesponsorde LinkedIn-paginapost

Gemiddelde CTR = 1,05%

Gemiddelde CPC = $2,66

Gemiddelde CPM = $27,99

Conclusie #1: Een verbeterde LinkedIn-paginapost presteerde ruimschoots beter

Over het algemeen waren Boosted LinkedIn-paginaberichten $11,26 goedkoper dan de advertenties. LinkedIn-paginaberichten hadden ook een 0,76% hogere klikfrequentie. Dus voor hetzelfde aantal mensen dat de advertenties zagen, zouden meer mensen erop klikken.

Conclusie #2: Boosted Posts krijgen meer impressies voor minder geld

Boosted posts kosten $8,63 minder dan advertenties met gesponsorde content om 1000 vertoningen te krijgen. Als zichtbaarheid je doel is, kan het boosten van berichten een geweldige manier zijn om ervoor te zorgen dat meer mensen je advertentie zien. En omdat ze als native posts worden weergegeven, hebben meer mensen interactie met deze posts. En hoe meer mensen een bericht leuk vinden en erop reageren, hoe meer mensen het te zien krijgen.

Conclusie #3: Lange ondertitels presteren beter dan korte ondertitels

Het langere onderschrift werd de belangrijkste focus van de Boosted Post omdat de gebruikte afbeelding hetzelfde was. Als je een aangrijpend verhaal vertelt in je onderschrift en echte waarde weggeeft, is de kans groter dat mensen het lezen en op de link klikken.

Conclusie #4: blijven experimenteren

Dit is geen perfect experiment. Je zult merken dat we niet exact dezelfde advertentie, dezelfde titel, hetzelfde bijschrift hebben gebruikt. Een perfect experiment zou slechts één variabele veranderen, zoals het boosten van een bericht versus het maken van een advertentie, terwijl alle andere constant blijven. En er is geen controle waarmee we het experiment kunnen vergelijken met een significant ander resultaat dan normaal. We kunnen dus niet met 100% zekerheid zeggen dat het beter presteerde vanwege het lange onderschrift, of het feit dat het een versterkte post is en geen advertentie. Neem het dus met een korreltje zout.

Hier is de bottom line

In vergelijking met andere sociale mediaplatforms is LinkedIn vrij duur om advertenties op te plaatsen. Als je als klein bedrijf de mogelijkheid vindt om wat extra dollars te besparen, moet je die aangrijpen. Uit onze ervaring lijkt het erop dat je zeker eens moet proberen om posts te boosten.