Benieuwd waar je publiek naar op zoek is? Maak kennis met Google Trends!

Wat is Google Trends?

Google Trends is een gratis tool van Google waarmee u de populairste zoekopdrachten van Google-gebruikers kunt analyseren. U kunt in elk land naar elk onderwerp of elk zoekwoord zoeken en u zult na verloop van tijd zien hoeveel interesse er is in dit onderwerp of zoekwoord, gevolgd door een uitsplitsing van de interesse per regio en de gerelateerde zoekopdrachten voor dit specifieke zoekwoord of onderwerp.

Waarom zou ik Google Trends gebruiken?

Google Trends biedt unieke inzichten in het zoekgedrag van onze doelgroep. Het geeft ons waardevolle informatie over de wensen en behoeften van onze doelgroep. Het geeft ook inzicht in waar onze doelgroep zich bevindt, zo nauwkeurig als per regio. Dit stelt ons in staat om te bepalen waar we onze marketingaanpak op moeten richten om de hoogst mogelijke ROI te behalen.

Hoe gebruik je Google Trends voor SEO?

1. Aan de slag

Eerst moet je toegang hebben tot de tool. Dit kun je gratis doen en zonder een account aan te maken. Het enige wat je hoeft te doen is naar trends.google.com.

Vervolgens ga je onderzoeken onder welke mogelijke trefwoorden, trefwoorden, zoektermen of onderwerpen je product of dienst valt. Tijdens de uitleg zal ik een fictief reisbureau genaamd „TravelFree” gebruiken om een betere demonstratie te geven over het gebruik van de tool.

Voor TravelFree moet ik weten waar mensen die geïnteresseerd zijn in reizen naar op zoek zijn, zodat ik ze de juiste reis kan aanbieden en al mijn stoelen kan verkopen. Het eerste wat ik ga doen is het sleutelwoord „reizen” intypen. Voor dit voorbeeld ga ik ervan uit dat de markt actief is in de Verenigde Staten.

Zoals je kunt zien in de bovenstaande schermafbeelding, wordt me telkens wanneer ik een woord in de zoekbalk typ gevraagd om te kiezen tussen de zoekterm en het onderwerp. Afhankelijk van uw behoeften kunt u een van beide kiezen. Aangezien ik geen concreet idee heb welk soort reis of reisbestemming ik wil aanbieden, ga ik de algemene zoekterm kiezen.

‍

2. Pas je zoekinstellingen aan

Nu ik mijn zoekterm heb geselecteerd, kan ik mijn zoekopdracht specificeren op basis van land, duur, categorieën en zoekopdracht. Ik moet het land kiezen waarop ik me wil richten. Als je een bedrijf hebt dat niet actief is in een bepaald land of locatie, kun je de optie „wereldwijd” selecteren. Voor mijn voorbeeld ga ik de Verenigde Staten selecteren, zoals te zien is in de afbeelding hieronder.

Vervolgens kies ik het tijdbereik voor de gegevens waarmee ik rekening wil houden. Hoe langer de periode, hoe makkelijker het is om trends te herkennen. Daarom selecteer ik graag de afgelopen 5 jaar. Zoals je op de onderstaande afbeelding kunt zien, is de grafiek die de interesse van de gebruiker in de loop van de tijd weergeeft drastisch veranderd.

‍

‍

Dan kunnen we een categorie selecteren. Ik geef er de voorkeur aan om alle categorieën te behouden om ervoor te zorgen dat alle gegevens worden opgenomen. Als je echter een heel specifieke doelgroep hebt, kun je het beste een categorie selecteren.

Ten slotte moeten we de gegevensbron selecteren die we willen gebruiken voor ons onderzoek. U kunt kiezen voor zoeken op het web, zoeken naar afbeeldingen, zoeken naar nieuws, Google Shopping en zoeken op YouTube. Afhankelijk van uw behoeften kunt u de gegevensbron selecteren. In dit geval ben ik op zoek naar wat reisliefhebbers zoeken om hen naar mijn website te leiden, dus ik zal de zoekfunctie op het web als mijn gegevensbron selecteren.

‍

3. Analyseer je gegevens

Nu de tool volledig is ingesteld, kunnen we beginnen met het analyseren van de gegevens die het ons oplevert.

De eerste statistiek die we willen bekijken is de rente in de loop van de tijd. Dit geeft ons een goede indicatie wanneer ons publiek het meest geïnteresseerd is in onze zoekterm. Zoals te verwachten was, piekte de belangstelling voor reizen in maart 2020 als gevolg van de Covid-19-beperkingen. We kunnen ook zien dat reizen in de nasleep van de Covid-19-pandemie juist aan populariteit heeft gewonnen en aan deze trend lijkt niet snel een einde te komen. Perfecte tijd voor TravelFree om te beginnen met het aanbieden van reizen!

‍

Als we een beetje naar beneden scrollen, zien we de interesse per regio. De meeste zoekopdrachten naar het woord reizen komen momenteel uit de staat Hawaï, gevolgd door D.C. en Alaska. Het publiek met de grootste interesse in reizen bevindt zich in deze gebieden. Daarom is het misschien een goed idee om het startpunt van mijn reis in een van deze staten te bepalen. Als we verder naar beneden scrollen, kunnen we ook zien in welke staten de rente het laagst is. Dat zouden Kentucky, Arkansas en Mississippi zijn. We kunnen concluderen dat onze doelgroep in deze staten ondervertegenwoordigd is en dat het bepalen van het startpunt voor een groepsreis hier veel moeilijker zou blijken te zijn om in te vullen.

‍

Er is ook een sectie met gerelateerde onderwerpen en gerelateerde vragen. Hier kun je zien welke onderwerpen en zoektermen steeds meer in de belangstelling komen van het publiek dat op ons zoekwoord zoekt. We kunnen bijvoorbeeld zien dat mensen die geïnteresseerd zijn in reizen ook geïnteresseerd zijn in „hawaii travel covid” en „hawaii reisbeperkingen”. Ons publiek in de VS lijkt behoorlijk geïnteresseerd te zijn in reizen naar Hawaï. Ze lijken echter ook geïnteresseerd te zijn in Covid-19 en de reisbeperkingen met betrekking tot Hawaï. Een goede strategie voor TravelFree op basis van deze informatie zou zijn om een reis naar Hawaï aan te bieden vanuit D.C. Het belangrijkste verkoopargument van de reis zou kunnen zijn om plezier te hebben en tegelijkertijd veilig te zijn. Het bedrijf moet potentiële klanten ook een zekere mate van zekerheid bieden dat ze aan alle beperkingen zullen voldoen en dat klanten een tas naar Hawaï kunnen meenemen zonder zich zorgen te hoeven maken over een ding!

‍

Op basis van deze zoektocht met Google Trends kon ik identificeren wat er gaande is in de markt, waar ik mijn doelgroep moet vinden en wat hun belangrijkste zorg is. Ik kan deze informatie gebruiken om een gespecialiseerde dienst of product aan te bieden, zoals vermeld in mijn voorbeeld. Ik kan deze informatie ook gebruiken om een blog te schrijven en bezoekers naar mijn website te trekken of om posts op sociale media te plaatsen en mijn aanhang te vergroten vanwege hun interesse in dit onderwerp. De mogelijkheden voor SEO-optimalisatie en marktonderzoek via Google Trends zijn eindeloos.