De goede plek vinden met traditionele en digitale marketing

Aangezien je op dit artikel hebt geklikt, hoeven we je waarschijnlijk niet meer te vertellen hoe belangrijk digitale marketing in deze tijd is. Maar als je niet geboren en getogen bent in het internettijdperk, kan het allemaal overweldigend aanvoelen. De technologische uitdagingen, het snel veranderende landschap van sociale media en de tijd die nodig is om alles onder controle te houden... Gelukkig hebben we goed nieuws. Traditionele marketing is niet dood en digitale marketing hoeft niet moeilijk te zijn. Laten we eens kijken naar de goede plek tussen beide werelden.

Laten we dit verduidelijken voordat we beginnen: traditionele marketing heeft nog lang niet aan belang ingeboet in het marketinglandschap. In feite zitten er nog steeds een paar onmiskenbare troeven in die digitale marketing simpelweg niet biedt.

De waarde van traditionele marketing

Als uw doelgroep geen fervente internetgebruikers zijn, zult u waarschijnlijk meer baat hebben bij het besteden van middelen aan reclame via de traditionele kanalen zoals omroep, drukwerk en billboards. Maar zelfs mensen die in het digitale tijdperk zijn geboren, zijn nog steeds bereikbaar via de ouderwetse methoden, en zelfs zij zijn gevoelig voor hun charme.

We schrikken allemaal wel eens van hoe griezelig nauwkeurig online advertenties kunnen zijn. Je googelt op een dag een babykledingmerk voor je nichtje, en voor je het weet word je overspoeld door advertenties van babymerken op elke webpagina die je bezoekt. Om nog maar te zwijgen over de advertenties op sociale media die ons dingen laten zien die we niet eens op Google hebben gegoogled, maar waar we alleen met een vriend over hebben gesproken.

Bovendien is het aantal advertenties dat u plaatst terwijl u door een social media-feed scrolt verbijsterend en, eerlijk gezegd, soms vervelend. Het is dus geen verrassing dat digitale advertenties de ene dag kunnen aanvoelen als een inbreuk op onze privacy, en de andere dag lastig (sorry voor ons taalgebruik).

Traditionele advertenties verschijnen in ons dagelijks leven, ze zijn gewoon er, wat veel minder opdringerig is. Ze passeren ons aan de kant van een taxi als we aankomen op het treinstation, of spreken ons aan via de ochtendradio in onze auto. En dit gevoel - dat ze gewoon er, bestaand - is niet alleen een gevoel. Dit komt omdat ze, in tegenstelling tot digitale advertenties, niet rechtstreeks op ons zijn gericht op basis van onze persoonlijke gegevens, en ze bieden meestal geen directe toegang tot wat ze ons verkopen. We kunnen ze ervaren, soms ervan genieten, en misschien zelfs achteraf onthouden.

‍
Digitale advertenties kunnen daarentegen opdringerig aanvoelen. omdat ze zijn afgestemd op onze behoeften en ons uitnodigen om mee te doen: we kunnen ze leuk vinden, we kunnen ze openen, we kunnen opmerkingen lezen en liken, vragen stellen aan het merk en zelfs rechtstreeks het product kopen met slechts een enkele tik van onze vinger. Dit is natuurlijk ook wat maakt ze zo effectief. Het enige wat we zeggen is dat, zoals bij alles in het leven, de medaille twee kanten heeft. De angstaanjagende relevantie van digitale advertenties is een zegen en een vloek, en hetzelfde geldt voor de eenvoud van traditionele advertenties.

Nog een nadeel, en dat is waarom je hier bent: vanuit het perspectief van een marketeer digitale marketing kan een beetje uitdagend aanvoelen. Er valt iets te zeggen over de eenvoud, de stabiliteit en de rechtlijnigheid van traditionele advertenties. Er zijn echter een aantal onmiskenbare voordelen van digitale marketing. En hoezeer we het er ook mee eens zijn dat in sommige gevallen de voorkeur verdient aan een combinatie van beide, in andere gevallen heeft digitale marketing bewezen de absolute ster van het spel te zijn. En die uitdagingen? Daar kunnen we je mee helpen. Laten we eens kijken.

‍

Digitale reclame versus traditionele reclame

1. In tegenstelling tot traditionele advertenties zijn de prestaties van digitale advertenties eenvoudig en nauwkeurig meetbaar.

Dit is waarschijnlijk de grootste troef van digitale advertenties. Dankzij de nauwkeurige analyse van hun prestaties hebben we bewijs van wat werkt en wat niet, waardoor we ons geld verstandiger kunnen besteden. We verbeteren wat werkt, we veranderen wat niet werkt. Want in tegenstelling tot traditionele advertenties kunnen digitale advertenties in een oogwenk worden bijgewerkt. Deze eerste belangrijke troef maakt digitale advertenties betaalbaarder, beter aanpasbaar en effectiever dan traditionele advertenties.

2. In tegenstelling tot traditionele advertenties kunnen digitale advertenties op zeer specifieke doelgroepen worden gericht.

Zoals we al eerder zeiden, kan dit soms een beetje opdringerig aanvoelen vanuit het oogpunt van de consument, maar het helpt ons als marketeers zeker enorm. We hoeven niet langer te hopen dat het billboard waar we beschamend veel geld aan hebben uitgegeven, de juiste mensen zal inspireren om zaken met ons te doen. Sociale media stellen ons in staat om advertenties te tonen aan mensen die waarschijnlijk een interactie aangaan met ons merk, om interesse te tonen in ons product of onze service en om in contact te komen met anderen die ook potentiële klanten voor ons zijn. Als je bedenkt hoe geniaal dit is, is het bijna alsof de stoutste dromen van elke marketeer in de geschiedenis tot leven zijn gekomen met sociale media. Je zou dom zijn om deze enorme kans niet te benutten.

‍

3. Traditionele marketing verandert minder snel en biedt meer stabiliteit.

Het digitale marketinglandschap verandert, laten we eerlijk zijn, net als het Belgische weer. Jarenlang was Facebook de place to be, maar op een dag leek iedereen het te hebben verlaten alsof het een zinkend schip was. Of tenminste, de meeste jonge mensen deden dat (hoewel het op dit moment nog steeds het grootste social media platform is). Mensen stapten over naar Instagram en toen deed TikTok zijn intrede. Je kunt er niet op vertrouwen dat over een jaar je inspanningen om de ins en outs van één platform te leren, de moeite waard zijn geweest. Om nog maar te zwijgen over het feit dat elk platform wordt voortdurend bijgewerkten je moet op de hoogte blijven van die wijzigingen, anders worden je advertenties afgekeurd, wordt je content minder vaak bekeken of werken je analyses niet meer. Hoe kun je dit allemaal doen en toch tijd hebben voor alle andere dingen die je werk vereist? Het antwoord is: dat hoeft niet. Dat is waar we van pas komen.

4. In tegenstelling tot traditionele advertenties biedt digitale reclame meer betrokkenheid bij het publiek

Traditionele advertenties communiceren op één manier. Dat is wat we eerder noemden: ze zijn gewoon er. Digitale marketing stelt de klanten in staat om met ons en met elkaar te communiceren, wat bouwt een community, geeft ons de mogelijkheid om onmiddellijke feedback over wat we naar buiten brengen, en het creëert sociaal bewijs wat vertrouwen opbouwt. Als je een poster ziet waarop je een product op straat ziet, is er niemand om je te vertellen dat ze het eerder hebben gekocht, hoeveel andere merken ze hebben geprobeerd en hoe dit specifieke product het beste is gebleken. Maar online is dit precies wat je zult vinden, en zo'n sociaal bewijs beïnvloedt elke seconde de keuzes van de koper.

5. Digitale marketing kan technologisch uitdagend zijn

Terwijl ouderwetse methoden eenvoudiger en duidelijker zijn en je gewoon met een uitgever kunt praten om alles voor je te regelen, vereist digitale reclame enige technologische vaardigheden, omdat je bedrijf zijn eigen accounts heeft die moeten worden beheerd. Het goede nieuws is dat als je deze vaardigheden wilt leren, we er zijn om je te coachen. Het is eigenlijk best leuk en hoeft helemaal niet overweldigend te zijn, zolang je maar iemand waar je terecht kunt met je vragen.

6. Digitale reclame kan tijdrovend zijn

Laten we eerlijk zijn, je komt er niet mee weg om eens in de blauwe maan te posten als je het over sociale media hebt. In tegenstelling tot gedrukte reclame, publiceer je niet zomaar iets, en dat is zo. Zoals eerder vermeld, zorgt social media marketing voor betrokkenheid, wat goed is voor je merk. Maar engagement betekent dat iemand (spoiler: jij) aan de andere kant moet zitten en moet communiceren. Dat betekent dat je er tijd en middelen aan moet besteden. Online communities modereren, vragen beantwoorden, reacties leuk vinden, door gebruikers gegenereerde inhoud delen, regelmatig posten, noem maar op. Wil je nog meer geweldig nieuws horen? Ook hier kunnen we je mee helpen. We helpen je bij het plannen van je content, zodat je geen tijd hoeft te besteden aan het plannen en plaatsen van dingen op sociale media. Dat is juist. Wauw, Willow, wat doe je nog meer voor me? We zullen het je vertellen. We bieden ook inspiratie over wat je moet posten. We weten wat werkt en we zullen onze geheimen delen. Zo heb je meer tijd voor andere dingen.

‍

Hebben we je een sprankje hoop teruggegeven? We hopen dat we dat hebben gedaan. Geloof ons, want online marketing kan soms frustrerend en uitdagend zijn, maar het is zeker de moeite waard. We zullen je helpen!