De anatomie van een goede LinkedIn-post

De essentie van sociale media? Consistent waardevolle content creëren en delen. Zeker wanneer organische zichtbaarheid op LinkedIn nog steeds sterk onderbenut is.

Toch is LinkedIn niet alleen goed voor bereik en engagement. Je kunt er ook gratis en zonder advertenties leads mee genereren. Zelfs met enkel je persoonlijke profiel. Hoe? Door op de juiste manier te posten en in gesprek te gaan met je netwerk.

Maar wat bedoelen we met “de juiste manier”? We hebben het hier niet over het najagen van elke algoritme-update want daar heeft niemand tijd voor.

Wat telt, is dit:

• Je boodschap is helder en to-the-point
• Je spreekt een duidelijk afgebakend publiek aan, niet “iedereen”
• Je maakt het mensen gemakkelijk om te begrijpen wat je van hen verwacht (reageren, delen, doorklikken, nadenken...)

Deze week kwam ik een post tegen die dit perfect deed. Op het eerste zicht bedrieglijk eenvoudig  maar alles zat erin.

‍

Laten we eens kijken wat het zo effectief maakt.

De openingszin (Hook)

De eerste regel bestaat uit slechts 12 woorden en bevat 2 complete ideeën: het pijnpunt en de voorgestelde oplossing.

Het behandelt een probleem dat content marketeers en e-commercespecialisten,'s nachts wakker houdt. Het trekt dus meteen hun aandacht.

De tweede regel leidt je naar de rest van de post.

CTA boven de vouw

Boven de vouw is een term die wordt gebruikt voor wat je kunt zien wanneer je op een webpagina terechtkomt voordat je begint te scrollen.

Idealiter bevat het de belangrijkste informatie en de belangrijkste actie die je kunt ondernemen.

Dat is hetzelfde principe dat deze persoon hier hanteert:

LinkedIn toont je de eerste 2 regels van een bericht en dan moet je klikken om verder te lezen.

Deze persoon voegt dus de call-to-action "Deel je website in de reacties” toe en wat je kunt verwachten (een GRATIS analyse) voordat je op meer klikt. Briljant.

Nu hoef je niet eens verder te lezen eigenlijk. Als je je website deelt in de comments, is hij erin geslaagd om je met zijn post een actie te laten ondernemen

Maar daar stopt hij niet.

Verteerbare brokken informatie

Als je in dit bericht op meer klikt, zie je geen grote alinea's die je overspoelen met onnodige informatie.

In plaats daarvan krijg je een kleine genummerde lijst met precies de informatie die je nodig hebt, en niets meer.

Ook voor de juiste doelgroep (content marketeers e.a.) bevat dit de termen en zinnen die hen enthousiast maken. Het bespaart hen veel tijd en expertise als iemand hen deze informatie gewoon geeft.

Het is dus zeer relevant.

Connecties taggen en uitnodigen

Vraag mensen om contact met je op te nemen als ze de inhoud die je hebt gepost leuk vinden.

Op die manier worden alleen mensen die geïnteresseerd zijn in jouw content onderdeel van je netwerk. En hoe gerichter je LinkedIn-netwerk is, hoe meer je boodschap bij hen aanslaat en hen aanmoedigt om met jou te communiceren.

Waarschuwing

Dit is waarschijnlijk niet de perfecte LinkedIn-post. Er zijn waarschijnlijk heel veel dingen die je hier kunt verbeteren. Bijvoorbeeld:

• Je zou een foto, video of een carrousel kunnen toevoegen om het nog aantrekkelijker te maken
• Je zou een verleidelijke eerste regel kunnen maken die mensen nieuwsgierig maakt om verder te lezen.

Het is ook niet zo dat elk bericht met deze basiselementen zal presteren. Je moet zelf het juiste netwerk hebben, nuttige info delen en actief gebruik maken van het platform.

Nog voorbeelden van goede posts?

Als je dit korte overzicht van een goed LinkedIn-bericht leuk vond, hebben we meer dan 30 voorbeelden van goede LinkedIn-, Facebook-, Twitter- en Instagram-berichten in ons gratis e-book.

Hier is zo'n voorbeeld uit het e-book:

Het is meer dan 400 keer gedownload door professionele B2B-dienstverleners die het social media-spel willen winnen. Probeer het eens! In Gratis proefversie van Willow we geven je alle tools die je nodig hebt om een goede LinkedIn-post te schrijven, ga je gang en probeer het gratis.