Hoe Vulsteke het afgelopen jaar hun engagement verdubbelde op LinkedIn, Instagram en Facebook

In januari 2023 stond Annelore van Vulsteke Commercial Buildings op een keerpunt. Ze wilde het bedrijf meer zichtbaarheid geven op sociale media en van Vulsteke een aantrekkelijkere werkgever maken. Het probleem? Ze had simpelweg geen tijd omdat ze sociale media combineerde met haar andere verantwoordelijkheden.

"Ik zat vast in een vicieuze cirkel van last-minute planning”, herinnert ze zich. "En hoewel we Buffer al gebruikten, voelde alles gefragmenteerd aan. Ik had geen echt overzicht en geen ruimte om strategisch te denken.” Annelore Verlinde, office manager

Als er niets veranderde, riskeerde Vulsteke naar de achtergrond te verdwijnen op sociale media. Hun expertise zou de markt niet bereiken, goede kandidaten zouden elders kunnen zoeken en hun reputatie als innovatieve bouwer zou online misschien nooit helemaal tot zijn recht komen. Vooral in West-Vlaanderen, waar technische profielen zeer gewild zijn, is elk contactpunt belangrijk.

Toen kwam Willow tussenbeide. In de eerste fase werkte Annelore nauw samen met een van de sociale coaches van Willow om hun inhoud te structureren, het team mee te krijgen en de juiste toon te vinden.

Stap voor stap kreeg hun routine vorm. Annelore ging van ad-hoc activiteiten naar een gestructureerde planning. Met de tool van Willow werd het plannen van berichten op LinkedIn, Facebook en Instagram een fluitje van een cent. Wat ooit aanvoelde als een voltijdse taak, kon ze nu in slechts een paar momenten per maand afhandelen.

De cijfers vertellen het verhaal

Na dat eerste jaar coaching is Vulsteke overgestapt op het "tool only” -pakket van Willow. En de resultaten bleven groeien. Tussen augustus 2024 en augustus 2025 behaalde Vulsteke de volgende indrukwekkende resultaten:

• +66,8% meer impressies (met een totaal van 225.463)
• +102,5% groei in betrokkenheid (25.738 interacties)
• 1.474 nieuw volgers, of een totale groei van 20,27%.

LinkedIn werd al snel hun sterkste kanaal:

• +30,2% meer volgers
• +46% meer bereik
• +68,9% meer interacties

En op Facebook? Het aantal gepubliceerde berichten schoot omhoog met 440% gewoon omdat het platform het zo gemakkelijk maakt om sociale media op meerdere platforms te cross-posten.

Met dank aan Willow's analyses, kreeg Vulsteke ook inzicht in welke berichten de grootste impact hadden. De best presterende posts van het jaar? Een mix van site-updates, teammomenten en voltooiingen van projecten. Het bewijs dat employer branding en expertise hand in hand gaan en dat bedrijfspagina's kunnen blijven groeien met de juiste aanpak.

"Het verschil is dag en nacht.”

Vulsteke worstelde vroeger met een tool die niet geschikt was voor hen, maar nadat ze de overstap naar Willow hadden gemaakt en hun basisbeginselen hadden verbeterd met onze coaching, begonnen ze een zeer consistente online aanwezigheid op te bouwen. En dankzij die aanwezigheid op sociale media:

• Onderscheidt Vulsteke zich nu meer als aantrekkelijke werkgever.
• Worden projecten en expertise aan een breder publiek van potentiële klanten getoond.
• Voelt de marketing professioneler aan en is het veel minder afhankelijk van toeval.

Bovendien heeft Annelore ademruimte gekregen om strategischer te werken en minder tijd te verspillen aan operationele taken zoals plannen en posten. Waar ze zich ooit gestrest voelde bij de gedachte dat ze nog niets had gepost, voelt ze nu dat ze de touwtjes in handen heeft. Ze weet wat er op de planning staat, welke posts goed presteren en waar er ruimte is voor verbetering.