Axis Group is met behulp van Willow in zes jaar tijd een grootmacht op het gebied van sociale media geworden

De uitdaging: een gedurfde visie, geen draaiboek

In augustus 2019 had het team van Axis een duidelijke ambitie: ze wilden een sterke, consistente aanwezigheid op LinkedIn opbouwen die hun waarden weerspiegelde en het juiste talent aantrok. Maar op dat moment was er geen routekaart. Willow stond nog in de kinderschoenen, en Axis zou een van de allereerste bedrijven zijn die het platform gaat gebruiken.

In feite was er nog niet eens een formeel demoproces. Dus pakten we onze laptops in en reden naar een van hun kantoren in Brussel om ze persoonlijk door het platfrom te leiden.

Ze hebben een gokje op ons gewaagd. En daarmee werd Axis de allereerste klant van onze eerste salesaanwerving. Geen playbook, gewoon een gedeeld geloof in de kracht van content en community.

De reis: elke week verschijnen, zonder fouten

Tijdens deze zesjarige reis heeft Axis grote bijdragen gevonden in mensen als Elke, Andrea en Yael. Ze hebben een succesvolle benadering van sociale media gevonden en hun consistentie zet de toon voor de rest van het bedrijf.

Ze postten regelmatig, planden ver vooruit en vonden hun draai met formats die weerklank vonden. Een van hun grootste overwinningen? Hun "Monday posts" laten werken. Hun serie "Hoogtepunten van de week” zorgt nu ook voor enorm veel engagement.

Met 19 gekoppelde werknemersprofielen hebben ze niet alleen berichten geplaatst op de bedrijfspagina, maar ook hun mensen geactiveerd. Vacatures bereikten regelmatig meer dan 10.000 impressies en honderden kliks.

Ze vonden de perfecte mix: educatieve inhoud, employer branding en promotionele updates, allemaal verweven in één duidelijk verhaal. En dat deden ze met niet aflatende consistentie.

"Willow is een echte partner geweest die ons heeft geholpen onze online aanwezigheid te vergroten. Hun platform is eenvoudig in gebruik, maar wat echt het verschil maakt is de persoonlijke ondersteuning. We hebben zoveel van het team geleerd en dat zie je terug in onze resultaten." — Andrea Leroy

De resultaten: een gestage stijging naar de top

Alleen al in het afgelopen jaar heeft Axis het totale aantal impressies met 270% doen groeien en het engagement is met 530% gestegen. Hun publiek groeide ook met 270%, dankzij berichten die consistent bij hun doelgroep terechtkomen. Wat echt indrukwekkend is, is dat ze begonnen met slechts een paar duizend volgers in 2019, en nu hebben ze alleen al op LinkedIn bijna 100.000 volgers.

Het zijn niet alleen statistieken. Ze hebben een employer brand opgebouwd dat hen helpt zich te onderscheiden in een concurrerende markt. Kandidaten zien de cultuur, de mensen, de energie... en ze willen erbij horen.

„Het is geweldig om onze aantallen te zien stijgen, maar wat ons echt boeit, is de kwaliteit van de aandacht die we krijgen. Onze vacatures bereiken de juiste mensen en dat maakt rekrutering sneller en eenvoudiger. Dat is een echte impact.” — Yael Ben Kerroum

‍

De impact: momentum dat op zichzelf voortbouwt

Dankzij hun sterke basis hoeft Axis niet op zoek te gaan naar content of op zoek te gaan naar meer engagement. Ze hebben een momentum opgebouwd. En dat levert wat op.

Tegenwoordig kunnen ze ver vooruit plannen, experimenteren met nieuwe formats en gefocust blijven op wat belangrijk is: hun verhaal vertellen, op hun manier.