Van frustratie naar succes: high touch gaf Willow een tweede kans. En dat heeft zijn vruchten afgeworpen.

Voor High Touch Executive Search is LinkedIn de basis van hun marketing. Ze zijn gespecialiseerd in internationale rekrutering van C-levels in de agrovoedingssector en weten dat ze consistent zichtbaar zijn voor hun selecte doelgroep. Maar zelfs de meest ervaren bedrijven kunnen hun ritme verliezen.

Tussen 2020 en 2022,  werkte High touch samen met Willow. Destijds was Wilko, de oprichter van het bedrijf, de drijvende kracht achter de relatie. Maar de samenwerking ontbrak aan continuïteit: coaches veranderden, het proces voelde onsamenhangend aan en de resultaten waren moeilijk vol te houden. Uiteindelijk is de samenwerking beëindigd.

Toch is de behoefte aan consistente, geloofwaardige content nooit verdwenen. En in de nazomer van 2024 besloot High Touch om Willow een tweede kans te geven.

Waarom het belangrijk is om authentieke content te blijven posten

In een niche-industrie zoals executive search in de agrovoedingssector is het essentieel om zichtbaar te zijn. High Touch moest top of mind blijven voor een zeer specifieke groep besluitvormers. Elke gemiste kans om relevante content te plaatsen was een risico. Het betekende achterop raken bij concurrenten, geloofwaardigheid verliezen en vergeetbaar worden.

Ze hadden andere oplossingen geprobeerd, waaronder een Belgisch PR-bureau, maar die bleken traag, duur en moeilijk te onderhouden. De belangrijkste uitdaging bleef: hoe je consequent doordachte inhoud kunt publiceren die hen als leiders in hun niche blijft positioneren.

De kracht van een tweede kans

In 2024 was de situatie anders. Willow was geëvolueerd. En dat gold ook voor High Touch.

Nu was José, hun officemanager, verantwoordelijk voor de sociale media. Omdat ze weinig ervaring had met social media, stapte ze nieuwsgierig en betrokken in het onbekende. Ondersteund door een nieuw Willow team, krachtige AI-hulpmiddelen, en gestructureerde coaching op vlak van sociale media, vond ze snel haar draai.

Samen hebben ze geïmplementeerd wat ze nu  "het Willow-model” noemen: een duidelijke, herhaalbare contentkalender, ontworpen voor consistentie en thought leadership. Blogposts geschreven door externe consultant Rob werden de basis. José transformeerde ze in boeiende LinkedIn-content en voegde haar eigen designelementen toe met Canva.

Van onzeker naar niet te stoppen

De groei van José was een van de meest inspirerende onderdelen van dit tweede hoofdstuk. In het begin leerde ze alles vanaf nul: schrijven voor LinkedIn, beeldmateriaal kiezen en begrijpen wat weerklank vond.

Vandaag is ze zelfverzekerd. Haar schrijfstijl is scherper, haar workflow sneller en haar ontwerpen zijn verfijnder. Ze heeft een ritme gevonden dat voor haar en voor het bedrijf werkt. Ze verschijnt bij elke Willow webinar, altijd bereid om meer te weten te komen en vragen te stellen.

En ze doet het niet alleen. Met de lange content van Rob, de strategische inbreng van Wilko en de coaching van Willow is José de lijm geworden die alles samenbrengt.

Deze keer werkt het gewoon

De transformatie was niet alleen intern. Het merk is terug op LinkedIn en verschijnt regelmatig met slimme, relevante content. Ze zijn weer bezig met het opbouwen van thought leadership. Ze blijven top of mind bij hun nichepubliek. En dat doen ze op een duurzame manier.

Het verhaal van High Touch herinnert ons eraan dat de eerste poging niet altijd lukt. Maar met de juiste ondersteuning, het juiste team en de bereidheid om te leren, kan een tweede kans precies zijn wat nodig is.

Door opnieuw contact op te nemen met Willow, hebben ze niet alleen een kapot proces opgelost. Ze hebben iets beters gebouwd.

Nu heeft hun inhoud ritme. Hun stem weeg door. En hun merk? Het heeft weer zijn plaats gevonden op LinkedIn.

Had je ook een eerdere ervaring met Willow die teleurstellend was? Neem contact op en laat ons het oplossen zoals we deden voor Wilko en José. We beloven dat we het deze keer wel zullen waarmaken.