Hoe Farrow 44 social-mediakanalen voor een heel recruitmentnetwerk beheert met Willow

In het kort: Farrow, een Nederlands recruitmentbureau in Maastricht en Eindhoven, is sinds november 2019 klant bij Willow. Vandaag beheert marketingcoördinator Candy Townsend 44 actieve kanalen vanuit één Willow-account: de hoofdpagina Farrow + Dutch, 13 sectorspecifieke merkpagina's, 8 persoonlijke profielen (waaronder die van mede-oprichters Danny Poelen en Rob Hounjet) en 2 klantmerken. In de afgelopen 12 maanden publiceerde Farrow 5.560 posts, zo'n 104 per week. Over alle 44 kanalen samen leverde dat 774.792 impressies (+10,2%) en 141.414 interacties (+60,7%) op, en kwamen er 1.934 volgers bij tot een publiek van 29.071. De hoofdpagina alleen al zag de impressies met 56,6% en de interacties met 153% groeien, en Farrow publiceert nu al 121 weken op rij elke week via Willow.

Een recruitmentbureau dat uitgroeide tot een netwerk van merken

Kandidaten zoeken niet naar een algemene recruiter. Een engineer wil engineeringcontent zien. Een finance-professional wil finance-content. Een facilitair manager wil weer iets anders. Farrow begreep dat al vroeg en bouwde daarom een netwerk. Naast de hoofdpagina Farrow + Dutch staan 13 sectorspecifieke merkpagina's, elk gemaakt voor een ander kandidaat- en klantpubliek: Farrow + Healthcare, Farrow + IT, Farrow + Engineering, Farrow + Finance, Farrow + Facilities, Farrow + Public en meer. Het doel is om in elke sector waarin Farrow werkt de meest zichtbare, geloofwaardige naam te zijn.

Ook de mensen maken deel uit van het netwerk. Mede-oprichters Danny en Rob, plus zes andere teamleden, posten elk vanaf hun eigen LinkedIn-profiel, zodat een vacature tegelijk de volgers van het merk en het persoonlijke netwerk van de consultant bereikt. In recruitment is die zichtbaarheid het product. Een herkenbare, sectorspecifieke aanwezigheid wint het vertrouwen van een kandidaat en een klant op een manier die een algemene bureaupagina nooit zal halen.

Waarom overal handmatig posten nooit ging werken

Een merkennetwerk werkt alleen als elk merk levend blijft. Post op de hoofdpagina wanneer er tijd is, negeer de sectorpagina's en hoop dat het genoeg is: kandidaten zien een stil profiel en haken af, klanten gaan zich afvragen of je nog actief bent, en de zichtbaarheid die je in jaren hebt opgebouwd vervaagt langzaam. Met zo'n 44 kanalen om te voeden zou elke pagina handmatig actueel houden een klein marketingteam volledig opslokken, of terugvallen tot een paar vlaggenschippagina's terwijl de rest van het netwerk donker wordt.

Danny zag dat van begin af aan aankomen. Toen Farrow zich in 2019 bij Willow aansloot, was de reden praktisch: een manier om meerdere kanalen te beheren zonder de werkdruk te vermenigvuldigen, zodat een nieuwe specialisatie kon starten en vanaf dag één kon posten in plaats van elke pagina vanaf nul op te bouwen.

Eén marketingcoördinator, vierenveertig kanalen

Vandaag draait die hele operatie vanuit één plek. Candy Townsend, marketingcoördinator bij Farrow, plant en programmeert alle 44 kanalen in Willow. Eén contentplan verspreidt zich naar de juiste pagina's op de juiste netwerken: de IT-vacature gaat naar Farrow + IT, de Belgische functie naar Spotlights, het bureaunieuws naar de hoofdpagina van Farrow. Onder Candy publiceert Farrow al ruim twee jaar elke week via Willow: 121 weken op rij en doorlopend, mede doordat Willow haar een herhaalbaar systeem geeft in plaats van elke ochtend een leeg blad.

Ook de oprichters laten zich zien, en dat is bewust. Kandidaten willen weten met wie ze zouden werken; klanten willen weten aan wie ze hun werving toevertrouwen. In de afgelopen 12 maanden publiceerde Danny Poelen 360 posts vanaf zijn eigen profiel en Rob Hounjet 193, en samen leverden hun persoonlijke profielen 54.511 interacties op. Zes andere teamleden posten vanaf die van hen. De social-aanwezigheid van Farrow is teamwerk, en Willow houdt het geheel bij elkaar.

Elke succesvolle plaatsing wordt een post. Wanneer een kandidaat aan een nieuwe baan begint, viert de betreffende pagina dat met naam en toenaam: een nieuwe AFAS-adviseur in de zorg, een nieuwe business controller voor een gemeente, een nieuwe head of marketing geplaatst via MOZA. Elk daarvan is een publiek bewijs dat Farrow functies invult.

Zes jaar consequent aanwezig

Consistentie op deze schaal is het moeilijkste deel, en Farrow houdt het al ruim zes jaar vol. In de afgelopen 12 maanden publiceerde het bureau 5.560 posts, gemiddeld 104 per week. In de drukste weken liep dat op tot 155; in de rustigste zakte het nooit onder de 64. Farrow publiceert nu al ruim twee jaar elke week via Willow: 121 weken op rij, zonder een gat. Het maandelijkse ritme wijkt nauwelijks af.

Willow analyseerde meer dan 47.000 LinkedIn-posts en ontdekte dat wie consistent post, ongeveer zes keer sneller groeit in impressies, volgers en interacties dan wie in pieken post, zelfs met hetzelfde aantal posts. Farrow doet dat over tientallen pagina's tegelijk.

Wat het netwerk opleverde

De resultaten zijn het sterkst waar het er het meest toe doet. In de afgelopen 12 maanden genereerde de hoofdpagina Farrow + Dutch op LinkedIn 338.595 impressies, een stijging van 56,6%, en 49.474 interacties, een stijging van 153% ten opzichte van het jaar ervoor. Het publiek groeide naar 4.240 volgers, een stijging van 16,3%. Niets daarvan kwam uit advertenties, en het was een gestage klim in plaats van een eenmalige piek: de maandelijkse impressies van de pagina zijn sinds eind 2024 meer dan verdubbeld, van zo'n 12.000 per maand naar ruim 33.000.

Over alle 44 kanalen samen bereikte Farrow 774.792 impressies (+10,2%) en 141.414 interacties (+60,7%), en kwamen er 1.934 volgers bij tot een totaalpubliek van 29.071. De groei is verspreid, niet geconcentreerd: de sectorpagina's bedienen elk hun eigen niche en trekken hun eigen gewicht. Farrow + Facilities zag de interacties met 23% groeien, Farrow + Supply Chain kreeg er 57% meer volgers bij en Farrow + Belgium liet het publiek met 26% groeien.

Meer dan alleen de eigen merken

Twee van de 44 kanalen zijn niet eens van Farrow. Spotlights en MOZA Executive Search zijn externe klantmerken die via hetzelfde Willow-account worden beheerd. Spotlights liet zijn LinkedIn-publiek met 14% groeien en zijn Instagram-impressies met meer dan 500%; MOZA kreeg er 32% meer LinkedIn-volgers bij. Farrow beheert niet alleen de eigen social-aanwezigheid: het runt ook een contentoperatie voor klanten, met Willow als ruggengraat.

Wat het Candy en de oprichters oplevert

De praktische winst is hefboomwerking. Eén marketingcoördinator runt een publicatieoperatie over 44 kanalen waar anders meerdere mensen of een bureau op retainer voor nodig zouden zijn, en Farrow doet dat op een self-service Willow-abonnement. Een nieuwe specialisatie kan starten en meteen posten, omdat het systeem om die te voeden er al is.

Voor Candy betekent het dat ze het hele netwerk actief en professioneel kan houden zonder erin te verdrinken. Voor Danny en Rob betekent het dat de zichtbaarheid waar hun hele model op rust stabiel blijft in elke markt waarin ze actief zijn, zonder dat het een dagelijkse zorg is. Zes jaar later is wat begon als een manier om een paar LinkedIn-pagina's te beheren de motor geworden achter een multi-merk contentoperatie die meer dan honderd posts per week publiceert, elke week, zonder te stoppen.

Lees verder

Beheer je meer dan één merk? Lees hoe Colorclub zes merken voorbij de 652.000 impressies bracht, en hoe Acs Accountants social media voor 10 kantoren beheert zonder de controle te verliezen. Werk je in recruitment? Lees hoe SuccesJobs 600+ keer per jaar post zonder zich te laten afleiden.