Je gids voor LinkedIn-analytics
LinkedIn-analytics vertellen je wat werkt, wat niet, en waar je je inspanning moet focussen. Dit hoofdstuk behandelt de vijf metrics die het meest ertoe doen.
Basisprincipes van sociale media
4 min leestijd
Inhoudstafel
Een social media strategie bepalen
Een strategie implementeren
De basis van een bedrijfspagina
Je aantal volgers doen groeien
Design templates
Je werknemers inzetten
Social media analytics
LinkedIn Ads
Google My Business
Bonus: Website basics
Waarom LinkedIn-analyses belangrijk zijn
LinkedIn is het belangrijkste socialmediakanaal voor de meeste B2B-bedrijven. De analyses die het biedt – en de manier waarop je ze interpreteert – bepalen direct je contentstrategie en bedrijfsresultaten. Het bijhouden van de juiste statistieken helpt je te focussen op wat echt werkt, in plaats van te gissen of achter oppervlakkige cijfers aan te jagen.
Het analysedashboard van Willow brengt je LinkedIn-gegevens samen met die van andere kanalen in één overzicht, waardoor het gemakkelijker wordt om trends te spotten en prestaties tussen platforms te vergelijken.
De vijf belangrijkste statistieken
Impressies vertellen je hoe vaak je content op iemands scherm verscheen. Veel impressies betekenen een sterke initiële zichtbaarheid. Als je impressies plotseling dalen, is het een signaal om opnieuw te kijken naar je contentonderwerpen, plaatsingstijden of formats.
Betrokkenheidspercentage is het percentage kijkers dat interactie had met je bericht. Bereken het door interacties (likes, reacties, shares, klikken) te delen door impressies. Volg je eigen percentage over tijd, in plaats van branchebenchmarks na te streven. Je eigen basislijn is betekenisvoller dan het gemiddelde van iemand anders.
Een betrokkenheidspercentage van 2-3% op LinkedIn is solide voor de meeste B2B-pagina's. Maar wat belangrijker is, is de trend: gaat het omhoog of omlaag? Welke contenttypen stuwen het omhoog?
Klikfrequentie (CTR) meet hoeveel mensen klikten op een link, afbeelding of carrousel in je bericht. Dit is de statistiek die social media verbindt met bedrijfsresultaten – klikken leiden tot websitebezoeken, downloads en aanvragen. Willow's linktracking toont klikgegevens direct naast de prestaties van berichten.
Volgersgroei vergroot je organisch bereik. Het algoritme van LinkedIn toont je content eerst aan volgers, dus een groeiend, relevant volgersbestand betekent dat meer mensen elk bericht zien. Volg zowel het totale aantal volgers als de groeisnelheid. Als het aantal volgers stagneert, overweeg dan om connecties uit te nodigen, medewerkers aan te moedigen om je content te delen (employee advocacy) of consistenter te posten.
Bezoekersstatistieken laten zien hoeveel unieke gebruikers je bedrijfspagina hebben bekeken. Een stijgend aantal bezoekers betekent een groeiende nieuwsgierigheid naar je bedrijf. Als het aantal bezoekers toeneemt, maar het aantal volgers gelijk blijft, heeft je pagina mogelijk een sterkere call-to-action of meer overtuigende recente content nodig om bezoekers om te zetten in volgers.
Hoe je deze inzichten gebruikt
Bekijk je LinkedIn-analyses maandelijks. Kijk naar je best presterende berichten en vraag je af: wat maakte deze succesvol? Was het het onderwerp, het format, de timing of de manier waarop je het bijschrift schreef?
Als berichten met vragen hogere betrokkenheidspercentages opleveren, stel dan meer vragen. Als carrousels beter presteren dan tekstberichten wat betreft klikken, maak dan meer carrousels. Als berichten die op dinsdagochtend worden gepubliceerd consequent beter presteren dan die op vrijdagmiddag, pas dan je contentkalender.
Analyses zijn er niet alleen om terug te kijken, maar ook om vooruit te plannen. De gegevens van elke maand moeten als leidraad dienen voor de content van de volgende maand.
Testersuite gebruikt de analyses en linktracking van Willow om te begrijpen welke berichten leiden tot echte websitebezoeken, en niet alleen tot engagement. Die datagestuurde aanpak helpt hen hun inspanningen te richten op waar het daadwerkelijk resultaten oplevert.
