📌 SPOILERWAARSCHUWING
Ga naar les 5 van dit gedeelte over Social Media Analytics om erachter te komen hoe je met Willow bewaak eenvoudig uw prestaties via verschillende kanalen in één strak overzicht, met behulp van:
Elk social media-kanaal geeft je een heleboel statistieken, gegevens en analyses om de prestaties van je bedrijfspagina bij te houden. Deze cijfers kunnen u begeleiden naar een betere algemene strategie.
Social media-analyses helpen je te begrijpen wat je publiek leuk vindt. Als een post goed scoort, zorg er dan voor dat je begrijpt waarom. Zo kun je je publiek meer van hetzelfde geven. Een aantal dingen die je kunt aanpassen op basis van je analyses zijn:
Door te leren van de analyses en te verdubbelen wat goed werkt, zul je de cijfers zien stijgen, hopelijk 😉
LinkedIn gooit veel gegevens naar je wanneer je in de beheerderweergave van je pagina bent. Je ziet een splitsing tussen Bezoekers, Updates en Volgers wanneer je op het tabblad Analytics bovenaan klikt. Links van je tijdlijn vind je enkele statistieken met betrekking tot de activiteit op je pagina in de afgelopen 30 dagen.
Dus hier is het probleem: tenzij je een marketeer bent, is het behoorlijk moeilijk geworden om al deze cijfers te omzeilen en te beslissen welke je goed in de gaten moet houden.
Toch is het belangrijk dat je een beslissing neemt, want uiteindelijk wil je weten hoe het met je gaat op sociale media en hoe het je bedrijf helpt, toch?
Daarom hebben we de 5 belangrijkste statistieken op een rijtje gezet waarop je je moet concentreren bij het analyseren van je LinkedIn-activiteit.
Op postniveau
Impressies zijn het totale aantal keren dat je bericht is gezien. Dit geldt ook voor gebruikers die het meer dan eens zien. LinkedIn geeft de voorkeur aan berichten van hoge kwaliteit met meer views. Hoe meer betrokkenheid (zie later) ze krijgen, hoe meer mensen het zullen zien, enzovoort. Het aantal impressies is een eerste goede indicator om te weten wat voor soort posts je publiek leuk vindt! De impressies vind je helemaal onderaan.
Over een bepaalde periode
Op het kleine analysebord aan de linkerkant van de tijdlijn van je bedrijfspagina kun je zien hoeveel impressies je hebt gehad gedurende een periode van 30 dagen. In feite kun je zien of je contentgame sterk was of dat je het in het algemeen een beetje moet opfleuren 🌶
In ons geval lijkt het erop dat we eerder een sterke streak hadden, maar dat we 20% minder impressies hadden. Tijd dus om weer sterke dingen te posten!
Betrokkenheid is alles, van een like, een reactie, een share, een view of een combinatie van een klik. Als een op zichzelf staand nummer kan het je iets vertellen over de uitvoering van een functie. In werkelijkheid kun je het beste perspectief creëren door je betrokkenheid te delen door het aantal vertoningen, wat resulteert in een Engagement Rate.
📊 Betrokkenheid/vertoningen = engagementpercentage
Dus wat is een acceptabel engagementpercentage? Daarover vind je online een miljoen verschillende meningen. De waarheid is dat er zoveel verschillende aspecten een rol spelen, dat we geloven dat het het beste is om een andere aanpak toe te passen.
Begin met het bijhouden van het Engagement Rate gedurende een bepaalde periode om uw eigen benchmark te bepalen. Leer vervolgens van de voorkeuren van je publiek om je IT te verhogen, door het aantal relevante content van hoge kwaliteit te verdubbelen.
Als je dieper ingaat op de statistieken onder een bericht, ontdek je de CTR van je bericht. Deze statistiek wordt beschouwd als een van de belangrijkste statistieken in marketing. Het vertelt je hoeveel mensen:
Het is in feite een hogere mate van betrokkenheid. Deze mensen hebben echt de tijd genomen om niet alleen op de duim omhoog-knop 👍🏻 te drukken, maar om uw inhoud daadwerkelijk te lezen of te bekijken.
Waarom is het zo belangrijk? Omdat het je vertelt of je de interesse van je publiek hebt kunnen wekken om daadwerkelijk te lezen of te bekijken wat je hebt gedeeld, zelfs als dat betekent dat je LinkedIn moet verlaten als platform om bijvoorbeeld de inhoud op je website te bekijken. Het is een enorme stap in gedrag en daarom een zeer belangrijke maatstaf om bij te houden. Als je hoge CTR's kunt halen, weet je dat je de goede plek bereikt bij je publiek.
In deze sectie geeft LinkedIn je statistieken over wie je bedrijfspagina volgt.
Deze statistieken omvatten:
De manier waarop het algoritme van LinkedIn werkt, is dat het in eerste instantie elk bericht aan een bepaald percentage van je volgers laat zien. Het is dus duidelijk dat hoe meer volgers je hebt, hoe meer mensen je inhoud zullen zien en er interactie mee kunnen hebben.
Vervolgens zal het algoritme het aan meer mensen laten zien als de inhoud de interesse wekt van de eerste groep mensen aan wie de inhoud werd getoond.
Het verhogen van het aantal volgers kan een krachtige manier zijn om uw zichtbaarheid op het gebied van impressies te vergroten.
💡 Als je net begint, verwacht dan niet dat je bedrijfspagina meer volgers krijgt door alleen maar goede inhoud te plaatsen. Dit gebeurt zelden.
Begin met het verhogen van het aantal volgers door ze handmatig uit te nodigen. En door je medewerkers of collega's te vragen hetzelfde te doen. Je moet ze wel beheerdersrechten geven!
Op het tabblad Overzicht kun je aanvullende informatie toevoegen die relevant is voor volgers en andere belanghebbenden die mogelijk onderzoek naar je doen.
De statistiek Unieke bezoekers is geweldig om een idee te krijgen van hoe niet alleen je pagina groeit, maar ook hoe de inhoud die je deelt een buzz creëert. Als deze statistiek blijft stijgen naarmate je pagina groeit, weet je dat je iets op het spoor bent.
Zo werkt het in een notendop:
Wanneer je een bericht publiceert, verwacht je dat je volgers zich ermee bezighouden. Elke keer dat ze dat doen, kunnen mensen in de netwerken van je volgers die betrokkenheid zien.
