LinkedIn-bedrijfspagina: de basis uitgelegd

Is een LinkedIn-bedrijfspagina iets voor jou?

Voordat je tijd investeert in het opzetten van een bedrijfspagina, stel jezelf drie vragen. Ben je van plan om nieuwe mensen aan te nemen? Is je doelgroep actief op LinkedIn? Kun je je ertoe verbinden om regelmatig te posten en de reputatie van je bedrijf online te ontwikkelen?

Als het antwoord op een van deze vragen ja is, is een LinkedIn-bedrijfspagina de moeite waard. Hier lees je hoe je de jouwe goed opzet vanaf het begin.

Profielfoto

Je profielfoto verschijnt naast elke post en elk commentaar dat je bedrijf plaatst. Het zit in een klein vierkant kader, dus eenvoud telt. Voor de meeste kantoren betekent dit je logo of een clean iconversie ervan.

Bij Willow gebruiken we onze favicon — het kleine icoon dat je ziet in een browsertab — omdat het direct herkenbaar is en perfect in het vierkant past. Wat je ook kiest, zorg dat de afbeelding minimaal 400x400 pixels is. Kleinere afbeeldingen zien er wazig uit. Bij het uploaden centreer je je logo zodat er niets belangrijks wordt afgesneden.

Een boutique designbureau zou een vereenvoudigd icoon van hun logo kunnen gebruiken. Een groter kantoor kiest misschien voor de volledige naam voor extra herkenbaarheid. De sleutel is consistentie: gebruik dezelfde afbeelding op al je sociale platforms.

Omslagfoto

Je omslagfoto is het billboard van je bedrijf op LinkedIn. Het is het eerste visuele element dat bezoekers opvalt, dus maak het de moeite waard. Gebruik het om je werkgeversmerk, een lopende campagne of je bedrijfswaarden te communiceren.

Bij Willow gebruiken we de omslagfoto om ons nieuwste e-book te promoten. Als je kantoor aan het werven is, benadruk dat. Als je een branche-evenement bijwoont, promoot je aanwezigheid daar. Houd het fris: je omslagfoto seizoensmatig of bij grote lanceringen veranderen, straalt een modern en actief bedrijf uit.

De aanbevolen afmeting is 1128x191 pixels, maar de zijkanten worden bijgesneden op sommige apparaten. Houd alle belangrijke elementen dicht bij het midden.

Gebruikersnaam en URL

Je gebruikersnaam vormt het laatste deel van je LinkedIn-URL: linkedin.com/company/jouwnaam. Houd het simpel en trouw aan je merknaam. Vermijd slogans of taglines die de URL ingewikkeld maken.

Als je voorkeursnaam al bezet is, zoek dan een variatie die bij je merk past. Willow's eerste keuze was niet beschikbaar, dus kozen we voor "willowdotco" — dat komt overeen met hoe we onze website-URL uitspreken en houdt alles consistent over platforms heen.

Tagline

Je tagline staat direct onder je bedrijfsnaam en profielfoto. Het is een van de eerste dingen die bezoekers lezen. Houd het kort en gefocust op wat je voor mensen doet, niet een opsomming van diensten.

Als je nog geen tagline hebt, werkt een ingekorte versie van je elevator pitch goed. Veel kantoren halen inspiratie uit de headline of missieverklaring van hun website. Bijvoorbeeld: "Effectieve social media, simpel gemaakt" vertelt bezoekers in vijf woorden waar je voor staat.

Call-to-action knoppen

LinkedIn laat je call-to-action knoppen toevoegen bovenaan je pagina. Deze sturen bezoekers naar een specifieke actie: je website bezoeken, een demo boeken, contact opnemen of zich aanmelden.

Kies een CTA die past bij je huidige bedrijfsprioriteit. Een softwarebedrijf dat een gratis proefperiode lanceert zou "Aanmelden" kunnen gebruiken. Een consultancykantoor kiest misschien voor "Neem contact op." Een eventorganisator die een webinar promoot zou "Registreren" kunnen kiezen. Stem de knop af op wat nu het belangrijkst is.

Bedrijfsoverzicht

Het overzicht is waar je het verhaal van je bedrijf vertelt: wat je doet, wie je helpt en waar je voor staat. Neem hier de tijd voor. Schrijf helder en authentiek. Leg uit hoe je de problemen van je klanten oplost.

Deze tekst verschijnt ook op de LinkedIn-profielen van je medewerkers wanneer ze je bedrijf toevoegen aan hun Ervaring-sectie. Dat betekent dat je beschrijving veel verder reikt dan je bedrijfspagina zelf, dus laat elk woord tellen.

Vul ook de aanvullende velden in: branche, bedrijfsgrootte, type, locaties en specialiteiten. Deze gegevens helpen LinkedIn om je bedrijf aan de juiste mensen te tonen op het juiste moment.

Laatste stappen

Twee kleine stappen die makkelijk over het hoofd worden gezien maar echt verschil maken.

Ten eerste: voeg een LinkedIn-volgknop toe aan je website. Het geeft bezoekers een manier om met één klik verbonden te blijven met je bedrijf zonder je op LinkedIn te hoeven zoeken.

Ten tweede: moedig je team aan om je bedrijf toe te voegen aan hun LinkedIn-profielen. Wanneer medewerkers je kantoor vermelden bij hun huidige ervaring, verschijnt je logo op hun profielen, wordt je pagina gelinkt en bereikt je bedrijfsbeschrijving hun hele netwerk. Voor een kantoor van 10 mensen zijn dat potentieel duizenden extra impressies zonder enige moeite.

Je LinkedIn-bedrijfspagina is meer dan een vermelding. Het is een eerste indruk voor prospects, kandidaten en partners. Zorg dat deze basis goed staat, en je hebt een solide fundament voor alles wat hierna komt.